“奔縣游”，湖北這些寶藏小城火出圈

發(fā)表時間：2026-05-06 來源：湖北日報

仙島湖千島疊翠，貢水河流光溢彩，銀杏谷古風(fēng)悠揚(yáng)……今年“五一”假期，小城度假不再是小眾選擇。黃石陽新、恩施宣恩、隨州曾都等昔日“藏在深山”的小城，一躍成為游客爭相奔赴的目的地。從一日觀光到多日停留，從走馬觀花到深度沉浸，“奔縣游”重塑了湖北文旅消費(fèi)版圖。

這些小城憑什么被看見？流量來了如何留得??？人氣旺了如何守得住口碑？湖北日報全媒記者走進(jìn)小城，觀察尋找湖北縣域旅游的出圈密碼。

被看見山水破圈

小城藏著度假新驚喜

5月1日，武漢游客劉馨瑤一家驅(qū)車1個多小時抵達(dá)陽新。在天空之城將仙島湖萬頃碧波盡收眼底；在金屯灣棕櫚銀灘上，孩子赤腳堆起沙堡；晚風(fēng)里，陽新采茶戲婉轉(zhuǎn)唱腔繞著湖畔燈火，一家人把“微度假”過成了詩。

“以前總往大城市擠，沒想到縣城能玩出濱海、山水、溶洞、非遺等好幾種味道。”劉馨瑤的感嘆，道出千萬游客的共同發(fā)現(xiàn)。

曾經(jīng)，小城坐擁天賦卻無人識。陽新仙島湖、網(wǎng)湖濕地生態(tài)絕佳，卻長期“養(yǎng)在深閨”；宣恩貢水河曾是水患河道，與網(wǎng)紅夜游毫無關(guān)聯(lián)；曾都銀杏谷更是“一季火爆、三季冷清”，守著千年古樹卻留不住四季游客。

轉(zhuǎn)折，始于精準(zhǔn)破局。

陽新錨定武漢都市圈短途游，堅持“小而精、小而美、差異化”，一年上新一個核心項目：從天空之城爆紅，到滴水涯、百洞峽、金屯灣等接連亮相。便捷的交通，1小時就能進(jìn)武漢都市圈；80元“一票通”玩轉(zhuǎn)8大景區(qū)，性價比直接拉滿。假期前4天，陽新接待游客突破60萬人次，各大景區(qū)周邊民宿一房難求。

鄂西小城宣恩，用20年深耕一條河。從治理水患、修建管廊、調(diào)控水位，到2021年“仙山貢水”創(chuàng)成4A景區(qū)，夜游實景演藝一亮相便刷屏全網(wǎng)。5月2日傍晚，第一次到宣恩的上海游客侯佩芹舉著相機(jī)不停按快門：“比視頻震撼一百倍！”2025年，宣恩縣城游客量突破千萬人次，躋身全省A級景區(qū)第二。

曾都銀杏谷撕掉“秋日限定”標(biāo)簽，以“政府+投資方+發(fā)展社”三方聯(lián)動，把一季美景做成四季樂園。裸心隱鄉(xiāng)、大樂之野民宿集群落地，國際泵道、山野徒步、國風(fēng)游園輪番上線，曾侯乙NPC互動、水秀民謠點燃假期。“春天徒步、夏天潮玩、秋天賞葉、冬天過年”，曾經(jīng)的單季景點，變身全齡段度假地。

文化和旅游部評審專家、湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授趙亮評價，縣域文旅崛起是市場自發(fā)選擇，而陽新、宣恩、曾都等地的關(guān)鍵，是找準(zhǔn)定位、放大特色、精準(zhǔn)對接短途度假需求，讓小城從“備選”變成“首選”。

被記住創(chuàng)新留量

從一時爆紅到長久紅火

流量易逝，人氣難留。三地不做“一錘子買賣”，用業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅融合、全域聯(lián)動，把“打卡客”變成“回頭客”，讓短期熱度轉(zhuǎn)成長期優(yōu)勢。

陽新跳出“看山看水”單一模式，把體驗做到極致。今年“五一”假期，天空之城新增“海上鋼琴”打卡點引得眾人排隊；當(dāng)?shù)氐牟烧獔@、非遺市集、農(nóng)家樂等串珠成鏈；白天賞山水、晚上品戲曲，游客停留時間被拉長到3至5天，民宿連住訂單爆滿。

宣恩堅守“無規(guī)劃不實施，慢規(guī)劃快實施”，把細(xì)節(jié)做到極致。小到一盞路燈、大到一條街區(qū)，均上規(guī)劃會把關(guān)；墨達(dá)樓片區(qū)實施“地上抬升+地面交通+地下連通”，人車分流更安全?！白罹o迫的是住宿問題，旺季不僅價格上漲，還一房難求?！毙骺h文旅局局長王菊芳介紹，為了解決住宿問題，宣恩縣委、縣政府專題研究補(bǔ)齊短板。過去一年，宣恩縣新增床位2000余張。

曾都以機(jī)制創(chuàng)新破解“各自為戰(zhàn)”。銀杏谷發(fā)展社統(tǒng)籌招商、宣傳、活動，為青珞集面包坊聚集爆棚人氣；“年輕力中心”瞄準(zhǔn)青年群體，枕頭大戰(zhàn)、萌寵互動、山谷讀書會圈粉無數(shù)；四季IP持續(xù)發(fā)力，全渠道曝光2億人次，民宿、農(nóng)家樂全線滿房。曾經(jīng)“看一眼就走”，如今“住下來體驗”，千年銀杏谷真正實現(xiàn)四季旺游。

趙亮教授表示，縣域文旅最忌曇花一現(xiàn)。三地成功，正是跳出“旅游+”，轉(zhuǎn)向“百業(yè)+旅游”，以在地文化為魂，以多元業(yè)態(tài)為骨，讓游客愿意來、留得住、還想來。

被認(rèn)可細(xì)節(jié)暖心

接住客流大考贏得口碑

游客井噴，最考治理真功。停車難、如廁難、住宿緊、服務(wù)糙、價格亂……這些縣域旅游“通病”，在陽新、宣恩、曾都等地正在被一一破解。細(xì)節(jié)服務(wù)、誠信經(jīng)營、全域兜底，是小城高分答卷的應(yīng)試核心。

陽新把暖心免費(fèi)服務(wù)做到游客心坎上。節(jié)假日期間，全縣新增近2000個免費(fèi)停車位，推行免費(fèi)停車、免費(fèi)茶水、免費(fèi)如廁、免費(fèi)非遺展演等8項惠民服務(wù)；一杯解暑綠豆湯、一次貼心耐心指引，成為景區(qū)里最暖心的風(fēng)景。

宣恩持續(xù)升級基礎(chǔ)建設(shè)，逐一打通交通瓶頸；從干部到市民，全城化身“服務(wù)員”，用真誠與包容接納八方來客。這個“五一”，浪漫宣恩景區(qū)前3天接待游客近50萬人次，同比增長15.2%。

曾都以全域統(tǒng)籌破解服務(wù)脫節(jié)。建成4大核心生態(tài)停車場提供近3000個車位，19座充電樁覆蓋核心景區(qū)、民宿集群等關(guān)鍵區(qū)域；發(fā)展社上門輔導(dǎo)村民經(jīng)營，讓群眾共享旅游紅利?！霸O(shè)施更全、服務(wù)更細(xì)、體驗更穩(wěn)”，成為游客對銀杏谷的一致評價。

趙亮教授認(rèn)為，縣域文旅突圍，關(guān)鍵在完善配套、優(yōu)化服務(wù)、發(fā)動全民。政府搭臺、市場唱戲、居民參與，才能打造“游客滿意、百姓幸?！钡奈穆卯a(chǎn)業(yè)。

從山水秘境到度假優(yōu)選，從一時爆紅到口碑長紅，陽新、宣恩、曾都以同一種邏輯書寫“奔縣游”新篇：以特色破圈，以創(chuàng)新留量，以服務(wù)致遠(yuǎn)。它們的實踐證明：縣域旅游不是“小打小鬧”，而是高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)海；小城同樣能承載大流量、做出大品牌、形成大產(chǎn)業(yè)。（湖北日報全媒記者 王晶 王理略 易雯 通訊員 陳緒開 嚴(yán)麗 王賢廣 徐凡景）