淺山森林美術園：一座鄉(xiāng)村美術園何以涌入15萬游客

發(fā)表時間：2026-04-07 來源：湖北日報

落雨時櫻瓣沾露、煙籠花林，放晴后櫻云漫卷、風落飛花。

又是一年櫻花季，荊州淺山森林美術園數(shù)萬株櫻花競相綻放，“十二花神”手提花籃穿梭其間，與游客歡樂互動。

淺山森林美術園位于荊州區(qū)八嶺山鎮(zhèn)朱家?guī)X村，原本是一片廢棄荒地，如今種下5萬多株櫻花、紅楓、杜鵑、梅花、青松等景觀樹，其間點綴亭臺、小橋、疊石、溪流等藝術景觀，置身其間，頓覺心曠神怡。

既非傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游項目，也非嚴格意義的美術園林。正是這樣一處“非典型”文旅項目，卻在2023年開園后迅速走紅，年均接待游客量超過15萬人次，今年一季度同比再增20%。

淺山森林美術園何以走紅？

既要原始自然風貌，也融入現(xiàn)代藝術氣息

朱家?guī)X村背靠八嶺山國家森林公園，鄰近后湖水庫，形成獨特自然美景。盡管坐擁綠水青山，但沒有產(chǎn)業(yè)支撐，“風景”難以變現(xiàn)。

改變始于2018年?？粗屑亦l(xiāng)的生態(tài)優(yōu)勢和淳樸民風，朱家?guī)X村一對夫妻返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投資1.2億元建設一座“帶不走”的藝術園林。

“既保留原始自然風貌，又融入現(xiàn)代藝術氣息?！睖\山森林美術園負責人王成新介紹，設計團隊遵循“留綠、留舊、留白、留魂”的建設理念，對一期流轉(zhuǎn)的500畝土地進行“輕介入、在地化”改造。

為了創(chuàng)造一個集自然森林、人文公園、禪意秘境于一體的藝術空間，創(chuàng)始人和設計師遍訪中西園林，精心推敲一草一木、一石一瓦的布局與設計。

“不刻意雕琢，不搞大拆大建，更不把山林變成標準化景區(qū)。淺山的核心，是師法自然、保留本底、植入文心?！笨傇O計師夏中華道出設計初心。

夏中華介紹，設計團隊尊重原有地形地貌，不推山、不填塘、不濫伐原生林木，依著山勢布局步道、順著坡地栽種花木，讓景觀“長在山林里”。團隊以櫻花為亮點，搭配紫薇、紅楓、寒梅等樹種，構建起四季有景、層次豐富的生態(tài)空間。

不圖一時熱鬧，好的文化體驗才能長久

“剛開園時，游客大多是打卡拍完照就走，消費單一、停留時間短，園區(qū)看起來熱鬧，實則運營壓力很大?！蓖醭尚抡f。

如何破局？團隊沒有盲目引入網(wǎng)紅項目，而是堅持一條底線：絕不做與公園氣質(zhì)不符、傷害生態(tài)環(huán)境的業(yè)態(tài)。

面對高收益但高損耗的商業(yè)活動，比如過度游樂化、破壞草坪植被的項目，園區(qū)一律婉拒，哪怕短期減少收入，也不愿破壞整體氛圍。

“淺山的定位從一開始就不是普通鄉(xiāng)村旅游項目，‘美術’是文化底線，我們希望把它打造成一個鄉(xiāng)村藝術公共空間?！蓖醭尚抡f。

園區(qū)從咖啡、圍爐煮茶、露營等輕休閑起步，逐步增加農(nóng)家菜、手工面包房等體驗業(yè)態(tài)，再延伸到寫生、手作、插花等藝術活動。

“我們要的不是一時熱鬧，而是可游、可賞、可靜、可思的空間。要的不是一時流量，而是一群懂美、愛生活的人?！蓖醭尚抡f，為讓更多人走進淺山，運營團隊聯(lián)合攝影愛好者、旅游博主開展推廣活動，提升游客體驗感。

隨著業(yè)態(tài)不斷豐富，游客從“走馬觀花”變成“沉浸式停留”，景區(qū)也從單一觀光點，變成集休閑、體驗、交流于一體的生活空間。

2023年，王成新明顯感覺到，淺山森林美術園火了。

“越來越多游客愿意為文化體驗買單，園區(qū)二次消費與門票收入同步增加，游客結構、消費習慣都在向品質(zhì)化轉(zhuǎn)變。”王成新說。

從看風景到品文化，鄉(xiāng)村旅游加速迭代

八嶺山鎮(zhèn)地處荊州中心城區(qū)西北角，與荊州古城相距約12公里，境內(nèi)農(nóng)文旅資源豐富，是當?shù)剜l(xiāng)村旅游的重要拼圖。

近年來，荊州用一場場沉浸式的文化體驗，讓千年文化底蘊大放異彩，在白熱化的文旅市場中頻頻出圈。如今，這波流量正在快速輻射縣鄉(xiāng)、覆蓋全域。

從最初的看風景、吃農(nóng)家飯，到如今的沉浸式文化體驗，荊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游也在加速迭代升級。

“景觀只能帶來流量，內(nèi)涵才能成就品牌，鄉(xiāng)村旅游不應千篇一律。”王成新說，現(xiàn)代人的鄉(xiāng)愁，不僅是回歸山水的感官享受，更在于尋求心靈深處的文化需求和精神寄托。

正是基于這種考慮，淺山森林美術園除了不定期舉行攝影展、藝術展，還計劃引入荊州漆器等傳統(tǒng)手工藝體驗，讓游客在賞景之余，親手觸摸荊楚文化的溫度。

濃郁的藝術氣息，讓淺山森林美術園四季長紅，也為村民們增收帶來了新路子。朱家?guī)X村有近150位村民，在家門口找到心儀工作。

村民曹詩友，原本是只會種田的地道農(nóng)民，來到景區(qū)后，他開始學習園林綠化、苗木養(yǎng)護、景觀造型等手藝，如今已是一位技術成熟的園藝工人，一天能掙150元。

“在這里做事的村民，基本是60歲以上，高峰期每天需150人，每年園區(qū)發(fā)放勞務費200多萬元?！敝旒?guī)X村黨總支書記、村委會主任楊葉斌說。

在美術園設計團隊指導下，村民周瑩家的農(nóng)家樂，改造成古樸清新的田園風格，成為村里的黃金旺鋪，一年毛利潤幾十萬元。

聽琴音入耳，烹一壺新茶，聞茶香裊裊，聊暮去朝來。

從賞風景到品文化，淺山森林美術園的探索，為文旅融合發(fā)展如何實現(xiàn)生態(tài)價值、文化價值、經(jīng)濟價值統(tǒng)一，提供了可借鑒的鮮活樣本。（湖北日報全媒記者 許曠 劉澍森 通訊員 劉秋娥）