淺山森林美術(shù)園：一座鄉(xiāng)村美術(shù)園何以涌入15萬游客

發(fā)表時(shí)間：2026-04-07 來源：湖北日?qǐng)?bào)

落雨時(shí)櫻瓣沾露、煙籠花林，放晴后櫻云漫卷、風(fēng)落飛花。

又是一年櫻花季，荊州淺山森林美術(shù)園數(shù)萬株櫻花競(jìng)相綻放，“十二花神”手提花籃穿梭其間，與游客歡樂互動(dòng)。

淺山森林美術(shù)園位于荊州區(qū)八嶺山鎮(zhèn)朱家?guī)X村，原本是一片廢棄荒地，如今種下5萬多株櫻花、紅楓、杜鵑、梅花、青松等景觀樹，其間點(diǎn)綴亭臺(tái)、小橋、疊石、溪流等藝術(shù)景觀，置身其間，頓覺心曠神怡。

既非傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，也非嚴(yán)格意義的美術(shù)園林。正是這樣一處“非典型”文旅項(xiàng)目，卻在2023年開園后迅速走紅，年均接待游客量超過15萬人次，今年一季度同比再增20%。

淺山森林美術(shù)園何以走紅？

既要原始自然風(fēng)貌，也融入現(xiàn)代藝術(shù)氣息

朱家?guī)X村背靠八嶺山國(guó)家森林公園，鄰近后湖水庫(kù)，形成獨(dú)特自然美景。盡管坐擁綠水青山，但沒有產(chǎn)業(yè)支撐，“風(fēng)景”難以變現(xiàn)。

改變始于2018年。看中家鄉(xiāng)的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和淳樸民風(fēng)，朱家?guī)X村一對(duì)夫妻返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，投資1.2億元建設(shè)一座“帶不走”的藝術(shù)園林。

“既保留原始自然風(fēng)貌，又融入現(xiàn)代藝術(shù)氣息。”淺山森林美術(shù)園負(fù)責(zé)人王成新介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)遵循“留綠、留舊、留白、留魂”的建設(shè)理念，對(duì)一期流轉(zhuǎn)的500畝土地進(jìn)行“輕介入、在地化”改造。

為了創(chuàng)造一個(gè)集自然森林、人文公園、禪意秘境于一體的藝術(shù)空間，創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師遍訪中西園林，精心推敲一草一木、一石一瓦的布局與設(shè)計(jì)。

“不刻意雕琢，不搞大拆大建，更不把山林變成標(biāo)準(zhǔn)化景區(qū)。淺山的核心，是師法自然、保留本底、植入文心。”總設(shè)計(jì)師夏中華道出設(shè)計(jì)初心。

夏中華介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)尊重原有地形地貌，不推山、不填塘、不濫伐原生林木，依著山勢(shì)布局步道、順著坡地栽種花木，讓景觀“長(zhǎng)在山林里”。團(tuán)隊(duì)以櫻花為亮點(diǎn)，搭配紫薇、紅楓、寒梅等樹種，構(gòu)建起四季有景、層次豐富的生態(tài)空間。

不圖一時(shí)熱鬧，好的文化體驗(yàn)才能長(zhǎng)久

“剛開園時(shí)，游客大多是打卡拍完照就走，消費(fèi)單一、停留時(shí)間短，園區(qū)看起來熱鬧，實(shí)則運(yùn)營(yíng)壓力很大?！蓖醭尚抡f。

如何破局？團(tuán)隊(duì)沒有盲目引入網(wǎng)紅項(xiàng)目，而是堅(jiān)持一條底線：絕不做與公園氣質(zhì)不符、傷害生態(tài)環(huán)境的業(yè)態(tài)。

面對(duì)高收益但高損耗的商業(yè)活動(dòng)，比如過度游樂化、破壞草坪植被的項(xiàng)目，園區(qū)一律婉拒，哪怕短期減少收入，也不愿破壞整體氛圍。

“淺山的定位從一開始就不是普通鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，‘美術(shù)’是文化底線，我們希望把它打造成一個(gè)鄉(xiāng)村藝術(shù)公共空間?！蓖醭尚抡f。

園區(qū)從咖啡、圍爐煮茶、露營(yíng)等輕休閑起步，逐步增加農(nóng)家菜、手工面包房等體驗(yàn)業(yè)態(tài)，再延伸到寫生、手作、插花等藝術(shù)活動(dòng)。

“我們要的不是一時(shí)熱鬧，而是可游、可賞、可靜、可思的空間。要的不是一時(shí)流量，而是一群懂美、愛生活的人?！蓖醭尚抡f，為讓更多人走進(jìn)淺山，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合攝影愛好者、旅游博主開展推廣活動(dòng)，提升游客體驗(yàn)感。

隨著業(yè)態(tài)不斷豐富，游客從“走馬觀花”變成“沉浸式停留”，景區(qū)也從單一觀光點(diǎn)，變成集休閑、體驗(yàn)、交流于一體的生活空間。

2023年，王成新明顯感覺到，淺山森林美術(shù)園火了。

“越來越多游客愿意為文化體驗(yàn)買單，園區(qū)二次消費(fèi)與門票收入同步增加，游客結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣都在向品質(zhì)化轉(zhuǎn)變?！蓖醭尚抡f。

從看風(fēng)景到品文化，鄉(xiāng)村旅游加速迭代

八嶺山鎮(zhèn)地處荊州中心城區(qū)西北角，與荊州古城相距約12公里，境內(nèi)農(nóng)文旅資源豐富，是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的重要拼圖。

近年來，荊州用一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式的文化體驗(yàn)，讓千年文化底蘊(yùn)大放異彩，在白熱化的文旅市場(chǎng)中頻頻出圈。如今，這波流量正在快速輻射縣鄉(xiāng)、覆蓋全域。

從最初的看風(fēng)景、吃農(nóng)家飯，到如今的沉浸式文化體驗(yàn)，荊州區(qū)鄉(xiāng)村旅游也在加速迭代升級(jí)。

“景觀只能帶來流量，內(nèi)涵才能成就品牌，鄉(xiāng)村旅游不應(yīng)千篇一律?！蓖醭尚抡f，現(xiàn)代人的鄉(xiāng)愁，不僅是回歸山水的感官享受，更在于尋求心靈深處的文化需求和精神寄托。

正是基于這種考慮，淺山森林美術(shù)園除了不定期舉行攝影展、藝術(shù)展，還計(jì)劃引入荊州漆器等傳統(tǒng)手工藝體驗(yàn)，讓游客在賞景之余，親手觸摸荊楚文化的溫度。

濃郁的藝術(shù)氣息，讓淺山森林美術(shù)園四季長(zhǎng)紅，也為村民們?cè)鍪諑砹诵侣纷?。朱家?guī)X村有近150位村民，在家門口找到心儀工作。

村民曹詩友，原本是只會(huì)種田的地道農(nóng)民，來到景區(qū)后，他開始學(xué)習(xí)園林綠化、苗木養(yǎng)護(hù)、景觀造型等手藝，如今已是一位技術(shù)成熟的園藝工人，一天能掙150元。

“在這里做事的村民，基本是60歲以上，高峰期每天需150人，每年園區(qū)發(fā)放勞務(wù)費(fèi)200多萬元?！敝旒?guī)X村黨總支書記、村委會(huì)主任楊葉斌說。

在美術(shù)園設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)指導(dǎo)下，村民周瑩家的農(nóng)家樂，改造成古樸清新的田園風(fēng)格，成為村里的黃金旺鋪，一年毛利潤(rùn)幾十萬元。

聽琴音入耳，烹一壺新茶，聞茶香裊裊，聊暮去朝來。

從賞風(fēng)景到品文化，淺山森林美術(shù)園的探索，為文旅融合發(fā)展如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值統(tǒng)一，提供了可借鑒的鮮活樣本。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 許曠 劉澍森 通訊員 劉秋娥）