在湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的時代征程中，當(dāng)陽市堅持“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念，錨定“海內(nèi)外有影響力的關(guān)公文化旅游目的地”目標(biāo)定位，以關(guān)公文化為內(nèi)核，以關(guān)公文化旅游節(jié)為支撐，探索出“以節(jié)興城、以文興產(chǎn)、文旅融合”的高質(zhì)量發(fā)展新路徑，為擦亮“中國義城”城市品牌、助力沖刺全國百強(qiáng)、賦能湖北文旅強(qiáng)省戰(zhàn)略注入了硬核動能。

深耕文化根脈 激活古IP時代活力

當(dāng)陽作為關(guān)公身軀安葬地、關(guān)公文化發(fā)源地，擁有帝陵規(guī)制關(guān)陵等“四個最早”“四個唯一”的獨(dú)特資源。2025關(guān)公文化旅游節(jié)堅持守正與創(chuàng)新并重，推動關(guān)公文化品牌能級實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升。

——聯(lián)創(chuàng)賦能拓廣度，夯實(shí)文化傳播根基

作為省部級保留節(jié)慶活動，“關(guān)公文化旅游節(jié)”已連續(xù)舉辦12屆，成為傳承關(guān)公文化、展示當(dāng)陽形象的重要窗口。2025年，節(jié)會吸引力持續(xù)攀升，成功吸引近千名海內(nèi)外關(guān)公文化愛好者、專家學(xué)者、企業(yè)家及嘉賓游客齊聚當(dāng)陽，充分彰顯了關(guān)公文化跨越地域、跨國界的強(qiáng)大魅力與凝聚力。為進(jìn)一步深挖關(guān)公文化內(nèi)涵，專門啟動了《當(dāng)陽關(guān)公傳說》田野調(diào)查，走訪調(diào)查5000多人次，踏訪遺址遺跡180多處，收集整理關(guān)公傳說390多個，以“掘地三尺”的匠心與韌勁，為關(guān)公文化的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展筑牢堅實(shí)根基。

——古今融合賦溫度，增強(qiáng)文化感知體驗(yàn)

開幕式依古制舉行“太牢之禮”，邀請近70所海內(nèi)外關(guān)廟代表共同見證這一莊嚴(yán)時刻，讓千年禮儀文化得以生動再現(xiàn)。2025年創(chuàng)新融入晉劇、漢劇、京劇“三劇同臺”，省級非遺“當(dāng)陽殺故事”現(xiàn)場演繹《溫酒斬華雄》，讓觀眾夢回三國。首次引入AI機(jī)器人化身“關(guān)公文化使者”推介城市品牌，以“廟堂古禮+潮流科技”讓關(guān)公文化從抽象符號變?yōu)榭筛兄孽r活體驗(yàn)，拉近傳統(tǒng)文化與當(dāng)代群眾的距離。

——全域聯(lián)動擦亮度，厚植城市文化底蘊(yùn)

打破以往單一主會場模式，2025年首次聯(lián)動10個鎮(zhèn)（街道）推出“一鎮(zhèn)一品”特色活動，策劃草埠湖紅高粱復(fù)古音樂趴、河溶古街銀票之旅、淯溪古鎮(zhèn)博物館奇妙游等特色活動，推出“沉醉三國鄉(xiāng)”慢游、三國人物Cosplay巡游等子活動，構(gòu)建起“全域聯(lián)動、城鄉(xiāng)共慶”的節(jié)慶格局，將“忠義仁勇”精神植入城市肌理，讓“長坂雄風(fēng) 信義當(dāng)陽”的城市品牌隨著節(jié)會熱度持續(xù)輻射全國。

——學(xué)術(shù)研究賦深度，推動文化傳承升級

與湖北大學(xué)深入合作，持續(xù)開展學(xué)術(shù)研究，常態(tài)化舉辦“海峽兩岸關(guān)公文化學(xué)術(shù)交流”活動，匯聚頂尖學(xué)者，圍繞關(guān)公文化的傳承與發(fā)展、時代價值與當(dāng)代轉(zhuǎn)化等課題深入研討，為“關(guān)圣文化史跡”聯(lián)合申遺提供智力支撐。啟動“‘天下關(guān)公’數(shù)字資源中心”項(xiàng)目建設(shè)，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對關(guān)公文化相關(guān)文物、傳說、史料等資源進(jìn)行系統(tǒng)整理、歸檔與展示，讓關(guān)公文化在數(shù)字時代煥發(fā)新生。

聚焦流量轉(zhuǎn)化 點(diǎn)燃縣域經(jīng)濟(jì)引擎

當(dāng)陽緊抓關(guān)公文化IP的流量屬性與節(jié)會品牌的聚合效應(yīng)，跳出傳統(tǒng)文旅發(fā)展思維定式，構(gòu)建起“節(jié)會引流、假日聚流、IP固流”的轉(zhuǎn)化矩陣，推動文化軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展硬支撐。

激活假日經(jīng)濟(jì)，提升消費(fèi)熱度。節(jié)會覆蓋2025年國慶中秋黃金周，配套開展“鎏金玉泉”旅游季、“愛在關(guān)雎潮玩國慶”等系列活動，帶動旅游人次、收入分別同比增長22%、23%。刀田驛民宿假日連續(xù)7天滿房，城區(qū)酒店“一房難求”。財神街文創(chuàng)“關(guān)羽卡通胸針”補(bǔ)貨三次仍供不應(yīng)求，深受年輕人喜愛。特色夜市、文創(chuàng)街區(qū)人流涌動，激活全域消費(fèi)活力，真正實(shí)現(xiàn)“一節(jié)帶萬店、一節(jié)興全城”。

推動消費(fèi)升級，激發(fā)市場活力。節(jié)會期間創(chuàng)新打造“智勇三國 樂購當(dāng)陽”活動，匯集非遺美食、文創(chuàng)手作、漢服體驗(yàn)等業(yè)態(tài)，通過核心景區(qū)、臨沮公園、財神廣場、義城印象等消費(fèi)場景同步發(fā)力，讓節(jié)會流量在多元消費(fèi)場景中充分釋放，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)市場的內(nèi)生動力。

強(qiáng)化IP賦能，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化。精準(zhǔn)把握流量機(jī)遇，以本土“折耳根水”為代表IP，聯(lián)動線上線下營銷，帶動網(wǎng)店瀏覽量激增300%，僅兩個月銷量就突破500萬瓶。依托全國最大魚腥草種植區(qū)優(yōu)勢，延伸深加工產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)魚腥草護(hù)膚品、牙膏等日化品，綜合產(chǎn)值超15億元，成功實(shí)現(xiàn)文化流量向消費(fèi)增量、產(chǎn)業(yè)增量的有效轉(zhuǎn)化。

搭建節(jié)會平臺，凝聚發(fā)展合力。依托節(jié)會平臺舉辦“楚商回鄉(xiāng) 共建支點(diǎn)”交流會，簽約18個項(xiàng)目，涵蓋文旅融合、智能制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，簽約項(xiàng)目投資額達(dá)172.9億元。開展“群英薈萃 智聘三國”招聘會，30家企業(yè)通過“線下招聘+線上直播+互動體驗(yàn)”新模式，提供千余個崗位，達(dá)成就業(yè)意向153人。直播帶崗吸引3.2萬人次觀看，打造人才集聚“強(qiáng)磁場”，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展注入了新動能。

聯(lián)動五洲四海 拓寬品牌輻射半徑

關(guān)公文化旅游節(jié)不僅是當(dāng)陽的文化盛會，更是承擔(dān)著傳承關(guān)公文化、凝聚民族情感的重要使命，彰顯了跨越地域、穿越時空的強(qiáng)大凝聚力，有效提升了“中國義城”的國際影響力與品牌辨識度。

全球?qū)じ酃沧R，凝聚文化力量。每年關(guān)公文化旅游節(jié)都會吸引馬來西亞、新加坡、泰國等海外國家及我國港澳臺地區(qū)的關(guān)公文化愛好者、關(guān)廟代表齊聚當(dāng)陽，共祭關(guān)公、共話傳承。在2025年節(jié)會“五洲四海信物共鑒”環(huán)節(jié)，臺灣臺南武廟、福建東山關(guān)帝廟等兩岸關(guān)廟代表帶來的匾額、香爐復(fù)制品等信物，通過信物展示、文化交流，彰顯了關(guān)公精神跨越地域、連接中外的力量。

兩岸同心傳溫情，筑牢精神紐帶。當(dāng)陽關(guān)陵被授予“湖北省對臺交流基地”，連續(xù)多年舉辦海峽兩岸關(guān)公文化學(xué)術(shù)交流，關(guān)公文化成為連接兩岸乃至全球華人的精神紐帶，增強(qiáng)了中華民族共同體意識的文化認(rèn)同，為促進(jìn)兩岸交流合作、增進(jìn)同胞情誼發(fā)揮了重要作用。

媒體聚焦揚(yáng)美名，提升品牌影響力。節(jié)會期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、湖北日報、荊楚網(wǎng)等中央、省級權(quán)威媒體紛紛聚焦當(dāng)陽，對關(guān)公文化旅游節(jié)的特色活動累計報道達(dá)60余次，全網(wǎng)曝光量超1500萬次。其中，《三劇同臺》《四好歌》等創(chuàng)新節(jié)目短視頻傳播量破千萬次，游客好評率達(dá)95%以上，“敢在關(guān)公面前耍大刀”等創(chuàng)新傳播形式，讓當(dāng)陽在年輕群體中成功“出圈”。

深化對外交流，拓寬發(fā)展視野。堅持“走出去、引進(jìn)來”相結(jié)合，通過與海內(nèi)外關(guān)廟建立常態(tài)化交流合作機(jī)制，組織關(guān)公文化交流團(tuán)赴海外開展文化展演、學(xué)術(shù)交流等活動，推動當(dāng)陽關(guān)公文化逐漸走向世界。關(guān)公文化已成為跨越國界、溝通中外的文化語言，為當(dāng)陽拓展國際客源市場奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

錨定長效發(fā)展 打造文旅標(biāo)桿典范

當(dāng)陽立足本土特色文化IP，深耕文化賦能、推動文旅融合，以“一節(jié)激活一座城”的生動實(shí)踐，持續(xù)激活城市發(fā)展活力、提升城市品牌能級，逐步探索出一條具有當(dāng)陽特色的文旅融合高質(zhì)量發(fā)展道路。

守正創(chuàng)新賦能，激活文化生命力。堅守關(guān)公文化“忠義仁勇”精神內(nèi)核，創(chuàng)新運(yùn)用AI關(guān)公使者、潮汕英歌舞等，推動古代表達(dá)與現(xiàn)代潮流碰撞，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時代化、年輕化傳播，持續(xù)激活文化IP生命力。同步推進(jìn)全球關(guān)公文化共鑒館、關(guān)公文化展陳館建設(shè)，通過豐富的展陳形式、互動體驗(yàn)，讓關(guān)公文化以更鮮活、更豐富的形態(tài)走進(jìn)當(dāng)代生活。

文旅產(chǎn)業(yè)融合，凝聚發(fā)展新動能。堅持文化與產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展，刀田驛獲評全國甲級民宿，東方國際大酒店?duì)巹?chuàng)五星級旅游飯店，關(guān)陵文化遺址公園、博物館、三楚書屋、素食館等“+文旅”新型業(yè)態(tài)有序運(yùn)營，形成了多元化的文旅產(chǎn)品體系。圍繞關(guān)公超級IP，當(dāng)陽正分階段推進(jìn)核心文旅項(xiàng)目，著力構(gòu)建“晨拜關(guān)陵、午游玉泉、夜享關(guān)城”的文商旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)文化價值向經(jīng)濟(jì)價值、發(fā)展價值的有效轉(zhuǎn)化。

精耕客源市場，拓寬引客渠道。堅持“政策引客、活動聚客、推介拓客”多維發(fā)力，出臺《當(dāng)陽市旅游組團(tuán)獎勵政策》，安排300萬元專項(xiàng)資金激勵引客，成功吸引關(guān)公信眾朝拜團(tuán)25批次、3000余人實(shí)地參訪。乘勢開展線下文旅推介，赴襄陽、洛陽、武漢等12個重點(diǎn)客源城市，邀請800余家文旅企業(yè)參與合作洽談，實(shí)現(xiàn)“走出去推介”與“引進(jìn)來體驗(yàn)”雙向發(fā)力，進(jìn)一步拓寬客源地覆蓋范圍，將節(jié)會流量有效轉(zhuǎn)化為客源增長硬支撐。

當(dāng)下長遠(yuǎn)統(tǒng)籌，筑牢發(fā)展硬根基。兼顧當(dāng)下成效與長遠(yuǎn)發(fā)展，“關(guān)圣文化史跡”聯(lián)合申遺躋身世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，為關(guān)公文化的保護(hù)與傳承提供了更高平臺。沿江高鐵通車，“乘著高鐵游當(dāng)陽”成為現(xiàn)實(shí)，大幅縮短了當(dāng)陽與周邊城市的時空距離。

從最初民間自發(fā)組織的關(guān)陵廟會，到如今成為省部級保留的重點(diǎn)節(jié)慶活動，當(dāng)陽用堅守與創(chuàng)新證明，這座忠義古城已然找到屬于自己的時代節(jié)拍，“中國義城”將在湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點(diǎn)的征程中，貢獻(xiàn)更多當(dāng)陽力量、展現(xiàn)更多當(dāng)陽作為。（湖北日報 策劃：中共當(dāng)陽市委宣傳部 當(dāng)陽市文化和旅游局）