2026年新春佳節(jié)期間，恩施市以“歡歡喜喜過(guò)大年——新春女兒會(huì)”為核心IP，統(tǒng)籌部署、精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)山水風(fēng)光、土家文化與科技元素深度融合，開(kāi)展元宵龍獅爭(zhēng)霸賽、體育鬧元宵、賀歲MV傳唱等系列活動(dòng)，通過(guò)扎實(shí)有效的工作舉措，實(shí)現(xiàn)文旅市場(chǎng)“開(kāi)門紅”，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈。

從周密細(xì)致的工作部署，到振奮人心的新春實(shí)績(jī)，再到清晰明確的發(fā)展藍(lán)圖，這場(chǎng)新春盛會(huì)充分展現(xiàn)了獨(dú)特的山水人文魅力，彰顯了在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行、開(kāi)拓進(jìn)取的蓬勃生機(jī)與無(wú)限潛力。

IP賦能，多維發(fā)力

回望恩施文旅發(fā)展歷程，經(jīng)歷了從依托山水資源、觀光游覽為主的粗放式增長(zhǎng)，到如今深耕文化IP、注重品質(zhì)提升的精細(xì)化發(fā)展之路。恩施市堅(jiān)持守正與創(chuàng)新并重，在傳承中尋求突破，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

恩施市依托“世界硒都”“土家搖籃”獨(dú)特資源稟賦，突破同質(zhì)化發(fā)展瓶頸，將“女兒會(huì)”傳統(tǒng)民俗IP作為轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵抓手，持續(xù)深挖文化內(nèi)涵、創(chuàng)新表達(dá)方式，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“流量吸引”向“留量沉淀”、從“單一觀光”向“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。

為確保新春文旅活動(dòng)有序開(kāi)展、取得實(shí)效，恩施市圍繞文旅融合、服務(wù)保障、文化傳播等重點(diǎn)領(lǐng)域，推出一系列務(wù)實(shí)舉措。

深耕IP創(chuàng)新，豐富文旅供給。以新春女兒會(huì)為核心，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代潮流深度融合，創(chuàng)新推出“新春銀票”實(shí)景游戲、馬年主題花車巡游、巨型花燈展等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，設(shè)置懷舊主題區(qū)、青年交友區(qū)等特色場(chǎng)景，讓古老民俗煥發(fā)時(shí)代新韻。聯(lián)動(dòng)各大景區(qū)打造全域旅游產(chǎn)品矩陣，恩施大峽谷景區(qū)推出外骨骼登山挑戰(zhàn)項(xiàng)目，恩施土司城景區(qū)上線智慧導(dǎo)覽與AI換裝體驗(yàn)，梭布埡石林、大清江景區(qū)推出特色互動(dòng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了觀光與體驗(yàn)、傳統(tǒng)與科技的有機(jī)結(jié)合。

強(qiáng)化宣傳賦能，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。構(gòu)建“中央媒體+地方媒體+自媒體”三級(jí)傳播矩陣，精心策劃熱點(diǎn)話題，依托抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)建立立體化傳播體系，聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人直播互動(dòng)、引導(dǎo)全民參與傳播，制作發(fā)布短視頻數(shù)千條，形成裂變式傳播效應(yīng)，推動(dòng)恩施新春熱度持續(xù)攀升，擴(kuò)大了城市品牌影響力。

筑牢保障防線，護(hù)航安心出游。成立工作指揮部，建立健全分級(jí)責(zé)任機(jī)制，組建專項(xiàng)工作專班，對(duì)A級(jí)旅游景區(qū)開(kāi)展全覆蓋安全檢查。開(kāi)通夜間旅游專線、增設(shè)臨時(shí)停車場(chǎng)、開(kāi)放機(jī)關(guān)單位停車區(qū)域，多部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)，確保文旅市場(chǎng)安全有序、服務(wù)到位，讓游客游得安心、玩得舒心。

深耕文化傳承，推動(dòng)多元融合。依托元宵佳節(jié)，精心組織龍獅爭(zhēng)霸賽、體育鬧元宵等活動(dòng)，推動(dòng)非遺文化、現(xiàn)代體育、民俗風(fēng)情深度融合。推出賀歲MV《接“硒”客 過(guò)鬧熱年》，以新穎形式傳播硒文化與土家風(fēng)情，促進(jìn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相得益彰。

多點(diǎn)突破，彰顯活力

一系列務(wù)實(shí)有效的工作舉措，換來(lái)了新春期間的豐碩成果。恩施市在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化三大領(lǐng)域多點(diǎn)突破、亮點(diǎn)紛呈，交出了一份亮眼的答卷。

經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，實(shí)現(xiàn)新春“開(kāi)門紅”。春節(jié)假期，全市接待游客119.08萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.94億元，同比分別增長(zhǎng)57.72%和61.06%，增幅顯著。核心景區(qū)表現(xiàn)突出，恩施大峽谷景區(qū)接待游客6.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)90.18%，單日最高接待量達(dá)1.6萬(wàn)人次?！靶麓恒y票”等項(xiàng)目帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)品銷售，民宿、農(nóng)家樂(lè)賓客盈門，將“節(jié)日流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，構(gòu)建起文旅引流、消費(fèi)賦能的良性循環(huán)，為全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

社會(huì)領(lǐng)域，服務(wù)保障暖心到位，全民參與氛圍濃厚。多部門聯(lián)動(dòng)的保障機(jī)制成效明顯，交通順暢、停車便捷、安全有序，游客滿意度持續(xù)提升。系列活動(dòng)吸引廣大市民和游客積極參與，1350名青年參與交友活動(dòng)；龍獅爭(zhēng)霸賽、體育鬧元宵等活動(dòng)人氣旺盛，網(wǎng)絡(luò)主播、市民自發(fā)傳播，形成“人人都是宣傳員、人人都是受益者”的良好氛圍，充分體現(xiàn)了基層治理的精細(xì)化與人性化，增強(qiáng)了群眾的幸福感。

文化領(lǐng)域，傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞，非遺活力充分釋放?！芭畠簳?huì)”IP創(chuàng)新升級(jí)，古老婚戀民俗融入現(xiàn)代“搭子文化”元素，吸引年輕群體主動(dòng)參與。龍獅爭(zhēng)霸賽會(huì)聚省內(nèi)外頂尖隊(duì)伍，土家花鼓、儺戲等非遺元素精彩呈現(xiàn)，各大景區(qū)熱鬧非凡。賀歲MV全網(wǎng)傳唱，巧妙融合硒文化與潮流元素，成為文化傳播“爆款”。體育與民俗、科技與文化的深度融合，讓傳統(tǒng)文化活起來(lái)、火起來(lái)，進(jìn)一步擦亮了恩施文化品牌。

乘勢(shì)而上，未來(lái)可期

新春取得的豐碩成果，是恩施市實(shí)干擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦?dòng)體現(xiàn)。站在“十五五”發(fā)展新征程上，結(jié)合此次新春活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，恩施市將乘勢(shì)而上、久久為功，推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階。

持續(xù)深化文旅融合，打造特色品牌。深耕“女兒會(huì)”等核心IP，進(jìn)一步挖掘土家文化、硒文化、非遺文化內(nèi)涵，推動(dòng)“文旅+科技”“文旅+體育”“文旅+產(chǎn)業(yè)”深度融合，豐富四季旅游產(chǎn)品供給，著力破解“一季熱、四季淡”的發(fā)展瓶頸，加快世界級(jí)旅游目的地城市建設(shè)步伐。

完善產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效。以新春消費(fèi)熱潮為契機(jī)，推動(dòng)民宿、文創(chuàng)、土特產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，健全文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，帶動(dòng)群眾持續(xù)增收，促進(jìn)“硒經(jīng)濟(jì)”與文旅經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興與城市高質(zhì)量發(fā)展同頻共振。

強(qiáng)化文化傳承，凝聚發(fā)展精神力量。持續(xù)搭建非遺展示平臺(tái)，推動(dòng)恩施南戲、恩施揚(yáng)琴、儺戲等非遺項(xiàng)目走出深閨。探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的融合路徑，用年輕化、時(shí)尚化的方式傳播本土文化，讓土家文化在新時(shí)代煥發(fā)更加持久的生命力。

優(yōu)化服務(wù)保障，提升治理水平?？偨Y(jié)新春服務(wù)保障經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善多部門聯(lián)動(dòng)機(jī)制，優(yōu)化智慧服務(wù)、交通組織、安全管理等舉措，持續(xù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量，讓游客感受到恩施的溫度與魅力。

從過(guò)去相對(duì)單一的民俗展演，到如今沉浸式實(shí)景體驗(yàn)、科技賦能互動(dòng)、全域立體傳播的多元呈現(xiàn)，恩施市在堅(jiān)守土家年味本色、留住文化根脈的同時(shí)，主動(dòng)適應(yīng)年輕群體的審美與需求，打破傳統(tǒng)節(jié)慶的固有模式，讓古老民俗在與現(xiàn)代潮流的碰撞中煥發(fā)新生機(jī)、展現(xiàn)新魅力。

這種“守傳統(tǒng)而不固步自封，求創(chuàng)新而不脫離本源”的發(fā)展思路，不僅為此次新春文旅“開(kāi)門紅”奠定了基礎(chǔ)，也為恩施市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)、凝聚了強(qiáng)大合力。（恩施日?qǐng)?bào)通訊員 李晉升 圖片由恩施市文化和旅游局提供）