土家年味燃動(dòng)新春——恩施州文旅市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)新春“開門紅”

發(fā)表時(shí)間：2026-02-26 來源：恩施日?qǐng)?bào)

2月23日，2026湖北省“體育過大年”恩施州會(huì)場(chǎng)主題活動(dòng)在州民族體育館圓滿落幕。本次活動(dòng)科技感足、互動(dòng)性強(qiáng)、人氣爆棚，成為春節(jié)期間深受群眾歡迎的文體盛會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)了全民參與、全城同樂。

2026年春節(jié)假期，恩施州精心部署、周密組織，以豐富供給激活消費(fèi)潛力，以融合創(chuàng)新提升體驗(yàn)品質(zhì)，以暖心服務(wù)筑牢市場(chǎng)保障，全州文旅市場(chǎng)供給豐富、業(yè)態(tài)多元、消費(fèi)旺盛、安全有序，交出了一份亮眼的“開門紅”答卷。據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期恩施州線上訂單總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)59%、消費(fèi)總金額同比增長(zhǎng)42%，均大幅高于全省平均水平。核心景區(qū)游客數(shù)量增勢(shì)強(qiáng)勁，恩施大峽谷同比增長(zhǎng)90%、恩施土家女兒城同比增長(zhǎng)108%、恩施土司城同比增長(zhǎng)76%、恩施梭布埡石林同比增長(zhǎng)67%、利川騰龍洞同比增長(zhǎng)68%、浪漫宣恩旅游區(qū)同比增長(zhǎng)27%、巴東神農(nóng)溪同比增長(zhǎng)35%、恩施地心谷同比增長(zhǎng)73%。恩施大峽谷、土家女兒城等多個(gè)景區(qū)打破春節(jié)單日游客量和游客總量歷史記錄。

“國(guó)字號(hào)”活動(dòng)落地

恩施年味享譽(yù)全國(guó)

這個(gè)春節(jié)，恩施憑借濃郁的土家風(fēng)情與創(chuàng)新文旅表達(dá)，贏得廣泛關(guān)注，成為全國(guó)春節(jié)文旅市場(chǎng)的熱門目的地。節(jié)前，由文化和旅游部等五部門聯(lián)合主辦的2026年“我們的中國(guó)夢(mèng)——文化進(jìn)萬家”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨慰問演出、2026年全國(guó)“我們的節(jié)日·春節(jié)”主題文化活動(dòng)分別落地宣恩、利川，央視聚焦報(bào)道，將恩施獨(dú)具特色的土家年味推向全國(guó)舞臺(tái)。

央視《朝聞天下》《新聞直播間》等欄目持續(xù)聚焦恩施，先后推出《恩施大峽谷土家民俗鬧新春、外骨骼登山一馬當(dāng)先》《浪漫宣恩科技點(diǎn)亮土家風(fēng)情、光影夜游人氣旺》等特色報(bào)道，累計(jì)報(bào)道12次。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)等中央級(jí)媒體持續(xù)跟進(jìn)，全方位報(bào)道恩施土家女兒城新春文旅消費(fèi)、咸豐縣新春巡游、巴東綠蔥坡冰雪旅游等亮點(diǎn)內(nèi)容，讓恩施春節(jié)文旅品牌持續(xù)出圈。

線上熱度持續(xù)攀升?！拔以诙魇┻^大年”登上微博熱搜，新春女兒會(huì)穩(wěn)居抖音同城熱搜榜，利川一家52口人自辦“春晚”成為全網(wǎng)熱議的鄉(xiāng)土年味范本。恩施土家女兒城新春燈會(huì)和宣恩新春燈會(huì)雙雙入選“荊楚年俗?童年記憶”榜單，成為荊楚大地年味十足的標(biāo)志性活動(dòng)。從國(guó)家級(jí)平臺(tái)到社交媒體，從傳統(tǒng)媒體到新媒體矩陣，恩施以一場(chǎng)場(chǎng)精彩活動(dòng)、一幅幅熱鬧場(chǎng)景，讓土家新年走出大山、走向全國(guó)。

科技民俗交融

新奇體驗(yàn)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

春節(jié)期間，恩施州各景區(qū)緊扣馬年主題，推出沉浸式、互動(dòng)式、體驗(yàn)式文旅產(chǎn)品，將民俗文化、冰雪運(yùn)動(dòng)、夜游經(jīng)濟(jì)、數(shù)字科技、體育休閑深度融合，打造全時(shí)段、全場(chǎng)景、全齡段游玩體驗(yàn)，讓游客從“觀光打卡”走向“深度沉浸”。

浪漫宣恩推出“浪漫宣恩·一馬騳骉”過大年系列活動(dòng)，41項(xiàng)特色活動(dòng)次第鋪開，墨達(dá)樓“招親”、貨郎尋趣、興隆老街亮燈儀式、“浪漫宣恩歲華錄”NPC演繹、詩(shī)意雪景打卡、“貢水夜畫”、年貨市集、文化T臺(tái)秀等業(yè)態(tài)，為游客送上“夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜宴、夜賞”全場(chǎng)景體驗(yàn)大餐。恩施土家女兒城舉辦“新春女兒會(huì)·騳游女兒城”新春燈會(huì)，“山海尋夢(mèng)”“躍馬揚(yáng)鞭”“萬馬奔騰”等26組特色花燈點(diǎn)亮夜空，花車巡游、年獸巡城、趣味互動(dòng)游戲輪番上演，NPC互動(dòng)贏銀票兌獎(jiǎng)品等玩法，一舉帶火“夜間經(jīng)濟(jì)”。利川騰龍洞景區(qū)推出“騰龍映燈彩 駿馬踏春歸”新春燈會(huì)，22組溶洞主題燈組與16個(gè)NPC互動(dòng)點(diǎn)位，打造出移步換景、光影交融的沉浸式體驗(yàn)。

來鳳仙佛石窟“福滿仙佛?春耀來鳳”新春納福廟會(huì)、正南梅園“梅花文化活動(dòng)月”聯(lián)動(dòng)發(fā)力，國(guó)潮年味市集、“五福文牒”打卡、千畝花海、長(zhǎng)桌刨湯宴、藤茶火鍋等特色業(yè)態(tài)吸引大批游客。巴東綠蔥坡滑雪場(chǎng)升級(jí)游玩場(chǎng)景，精心打造親子戲雪區(qū)、冰雪奇緣主題樂園、輪胎公園等項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)親水廣場(chǎng)舉辦冰雪熱力活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)與民俗體驗(yàn)雙向引流。建始長(zhǎng)嶺崗滑雪場(chǎng)聯(lián)動(dòng)茅田高山富硒富鍶溫泉，打造“雪泉相依”康養(yǎng)閉環(huán)，“白天滑雪、夜晚泡湯”成為游客熱捧的冬日出游爆款組合。

恩施大峽谷上線AR集五福、無人機(jī)天馬空投紅包雨、智能外骨骼登山挑戰(zhàn)、機(jī)器“馬駒”迎賓等數(shù)字化產(chǎn)品；“體育過大年”恩施州會(huì)場(chǎng)主題活動(dòng)設(shè)置XR元宇宙、AI象棋等新潮項(xiàng)目，機(jī)器人列隊(duì)迎賓、表演武術(shù)、籃球投籃、足球射門，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，歡笑聲一片。浪漫宣恩旅游區(qū)新增智能機(jī)器人互動(dòng)體驗(yàn)展廳，土司城、騰龍洞等多個(gè)景區(qū)同步推出數(shù)字光影演藝、沉浸式夜游、VR穿越等項(xiàng)目，受到游客一致好評(píng)。

年俗文化為新春注入靈魂。恩施大峽谷景區(qū)舉行梯瑪祈福大典，恩施土司城開展撞鐘祈福、擊鼓納祥，利川佛寶山組織“萬人祈?！被顒?dòng)，恩施大清江設(shè)置祈福打卡點(diǎn)，新春祈福成為新風(fēng)尚。咸豐“時(shí)光列車·新春游園會(huì)”還原復(fù)古場(chǎng)景，利川龍船水鄉(xiāng)推出非遺打鐵花、水上火壺、水上飛人、篝火擺手舞，州城《西蘭卡普》民族歌舞大秀場(chǎng)場(chǎng)爆滿。鶴峰“容陽(yáng)遺韻·福瑞鶴峰”新春系列文化活動(dòng)、來鳳“跨年嗨歡夜”等活動(dòng)，將非遺、潮玩、時(shí)尚跨界融合。西蘭卡普文創(chuàng)圍繞馬年主題開發(fā)出手包、圍巾、掛件等10余種產(chǎn)品，在景區(qū)與線上直播間持續(xù)熱銷，傳統(tǒng)非遺在新春消費(fèi)中煥發(fā)新生。

惠民舉措落地

安心舒心保障市場(chǎng)秩序

人氣爆棚的背后，是全州上下周密部署、暖心服務(wù)的堅(jiān)實(shí)支撐。恩施州以游客為中心，推出一系列惠民政策與便民舉措，全力營(yíng)造安全、有序、舒心、暖心的旅游消費(fèi)環(huán)境。

全州20余家高等級(jí)景區(qū)推出門票減免、套餐優(yōu)惠等惠民措施。恩施大峽谷等景區(qū)對(duì)生肖屬馬或姓名帶“馬”字的游客免首道大門票；恩施土司城與龍麟宮除夕面向全體游客免門票；宣恩縣推出黨政機(jī)關(guān)停車場(chǎng)免費(fèi)開放、路邊有序停車免罰、出租車公交不漲價(jià)并延時(shí)運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)投訴逾期先行賠付等“暖心八條”；利川市推出城區(qū)公共停車位免費(fèi)、游客購(gòu)物“7天無憂退貨”、優(yōu)化公共交通等服務(wù)；恩施市、巴東縣、鶴峰縣公共停車場(chǎng)對(duì)游客免費(fèi)開放；恩施大峽谷等景區(qū)為游客送上早餐，用細(xì)微服務(wù)傳遞溫情。

州文旅局成立8個(gè)督導(dǎo)組，持續(xù)開展假日旅游明察暗訪，現(xiàn)場(chǎng)交辦隱患問題并督促整改。全州文旅系統(tǒng)嚴(yán)格值班值守，強(qiáng)化應(yīng)急處置，全面筑牢文旅安全防線。從交通保障到市場(chǎng)監(jiān)管，從志愿服務(wù)到投訴處理，各部門協(xié)同聯(lián)動(dòng)、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，確保假日市場(chǎng)平穩(wěn)有序運(yùn)行。

州文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2026年春節(jié)，恩施州文旅市場(chǎng)以特色化、品牌化、融合化破題，既守住了民俗年味，又創(chuàng)新了消費(fèi)場(chǎng)景，彰顯出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁活力。全州將持續(xù)深耕文旅融合，不斷豐富產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)、打造標(biāo)桿項(xiàng)目，全力建設(shè)世界級(jí)旅游目的地，以文旅高質(zhì)量發(fā)展為全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入更強(qiáng)動(dòng)能。（恩施日?qǐng)?bào) 全媒體記者 譚瓊輝）