從“隔柜相望”到“身臨其境”——文化遺產(chǎn)如何抓住“注意力經(jīng)濟(jì)”

發(fā)表時間：2026-02-26 來源：湖北日報

沈京京

文化似水，潤物無聲。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅僅是“遺產(chǎn)”，更是“活物”。習(xí)近平總書記深刻指出：“老祖宗傳下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，我們要繼續(xù)攥在手里，與時俱進(jìn)，讓它發(fā)揚(yáng)光大?！?/p>

隨著智能體、數(shù)字孿生等文旅領(lǐng)域核心數(shù)字技術(shù)的加速迭代，文化遺產(chǎn)活化利用正告別單一“搶救性保護(hù)”階段，邁入“資產(chǎn)化復(fù)用”與“體驗式消費(fèi)”深度融合的新紀(jì)元。

傳統(tǒng)博物館中“隔柜相望”的靜態(tài)陳列模式，已經(jīng)難以適配當(dāng)下受眾多元化、個性化的文化消費(fèi)需求。這就需要跳出傳統(tǒng)展陳邏輯，依托數(shù)智技術(shù)將地方歷史文脈轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字資產(chǎn)、可沉浸的消費(fèi)場景，進(jìn)而重塑區(qū)域城市品牌，探索地方文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

從“物理實體”向“可復(fù)用資產(chǎn)”轉(zhuǎn)化

文化遺產(chǎn)實現(xiàn)規(guī)模化“出圈”，核心前提是打破物理載體的脆弱性與空間排他性。數(shù)智技術(shù)對文化遺產(chǎn)賦能的首要價值，在于通過高精度采集與數(shù)字化重構(gòu)，將不可移動、極易損耗的物理實體，轉(zhuǎn)化為高保真、可無限次調(diào)用、可多元復(fù)用的“核心數(shù)字資產(chǎn)”，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)筑牢基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)文博數(shù)字化大多停留在“二維拍照”“簡單3D掃描”的淺層階段，未能實現(xiàn)文物價值的數(shù)字化完整呈現(xiàn)，并非真正意義上的數(shù)字資產(chǎn)。高質(zhì)量的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，可依托毫米級精度的數(shù)字孿生、實時渲染等核心技術(shù)，精準(zhǔn)捕捉文物的材質(zhì)肌理、色彩層次、光影變化乃至微觀細(xì)節(jié)，實現(xiàn)“原汁原味”的數(shù)字化復(fù)刻。比如，“數(shù)字藏經(jīng)洞”項目，不僅采用高保真毫米級還原技術(shù)，一比一精準(zhǔn)重建實體洞窟，更引入全物理基礎(chǔ)渲染游戲引擎與全局動態(tài)光照技術(shù)，突破傳統(tǒng)數(shù)字化的技術(shù)瓶頸。這一創(chuàng)新使得原本因保護(hù)需求嚴(yán)格限制客流的藏經(jīng)洞，轉(zhuǎn)化為全天候開放、可承載高并發(fā)訪問的線上數(shù)字空間，讓珍貴文化遺產(chǎn)擺脫“展柜”束縛。這種數(shù)據(jù)底座的夯實，推動文化遺產(chǎn)順利接入影視、游戲、文創(chuàng)、研學(xué)等多元數(shù)字生態(tài)，為后續(xù)產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用提供了源源不斷的“源頭活水”，可以實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙向賦能。

從“被動接收”向“主動探索”跨越

獲取高質(zhì)量數(shù)字資產(chǎn)只是第一步，文化遺產(chǎn)真正走進(jìn)大眾、深入人心的關(guān)鍵，在于改變受眾獲取文化信息的交互機(jī)制，即以數(shù)智技術(shù)為橋梁，將靜態(tài)的“視覺凝視”式參觀，徹底升級為多感官聯(lián)動、深度參與的“具身在場”式體驗，讓歷史文化可感、可觸、可互動。

當(dāng)下受眾尤其是年輕群體，不再滿足于閱讀展板上的生僻文字、被動接收歷史知識，更渴望成為歷史的“參與者”而非“旁觀者”。借助虛擬現(xiàn)實（VR）、混合現(xiàn)實（MR）、多通道投影等數(shù)智技術(shù)，可在真實空間之上疊加一層交互式“數(shù)字結(jié)界”，實現(xiàn)歷史場景的沉浸式復(fù)刻與互動式演繹。比如，國內(nèi)典型實踐案例《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場，該項目依托“大空間VR+物理體感”核心技術(shù)，將隋唐洛陽城遺址IP轉(zhuǎn)化為沉浸式文旅體驗產(chǎn)品。游客佩戴專業(yè)設(shè)備在真實空間中行走穿梭，既能“目睹”盛唐神都的繁華市井、宮苑樓宇，更能通過實體機(jī)關(guān)觸感，真實體驗數(shù)字世界中的風(fēng)感、熱浪與失重感，實現(xiàn)“人在景中、史在身邊”的體驗效果。這種深度場景重構(gòu)，有效消解了歷史知識的枯燥感，將冷門考古考據(jù)轉(zhuǎn)化為高溢價、高吸引力的文旅體驗產(chǎn)品，真正實現(xiàn)了文化遺產(chǎn)體驗從“參觀”到“參與”、從“被動接收”到“主動探索”的根本性跨越。

從“文化包袱”向“城市資本”轉(zhuǎn)身

地方文化遺產(chǎn)不僅是歷史的鮮活遺存，更是現(xiàn)代區(qū)域品牌塑造的核心錨點(diǎn)。在“注意力經(jīng)濟(jì)”主導(dǎo)的當(dāng)下，城市之間的競爭已從基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的硬實力競爭，轉(zhuǎn)向文化識別度、品牌影響力的軟實力競爭。數(shù)智技術(shù)賦能文化遺產(chǎn)的核心戰(zhàn)略成效，在于能夠高效孵化特色文化IP，以IP為紐帶串聯(lián)文化資源與城市發(fā)展，推動區(qū)域品牌迭代升維。

傳統(tǒng)地方形象宣傳主要呈現(xiàn)碎片化、說教式等特點(diǎn)，難以形成鮮明的品牌記憶點(diǎn)，傳播效果有限。而數(shù)智技術(shù)能夠?qū)⑺槠臍v史遺存進(jìn)行系統(tǒng)性整合，打造出視覺統(tǒng)一、世界觀完整、具有強(qiáng)辨識度的“數(shù)字文化IP”。這種IP一旦成型，便能成為區(qū)域品牌的“超級名片”，快速提升城市知名度與影響力。以西安“大唐不夜城”“長安十二時辰”主題街區(qū)為例，當(dāng)?shù)匾劳新暪怆?、全息投影、交互裝置等數(shù)智技術(shù)，將宏大的唐文化遺產(chǎn)高度具象化、IP化，打造出沉浸式唐文化體驗空間。游客踏入街區(qū)，便仿佛穿越時空置身“盛唐平行宇宙”，在互動體驗中感受唐文化的魅力。這種將歷史遺產(chǎn)IP化，并深度融入城市商業(yè)街區(qū)的發(fā)展模式，徹底刷新了西安的城市品牌形象，使其從傳統(tǒng)“古都”成功轉(zhuǎn)型為兼具歷史底蘊(yùn)與青春活力、對年輕群體極具吸引力的“國潮先鋒城市”，推動文化遺產(chǎn)從“文化包袱”向“城市資本”的華麗轉(zhuǎn)身。

從“隔柜相望”到“身臨其境”，不僅是數(shù)智技術(shù)賦能文化遺產(chǎn)的體驗跨越，更是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯、區(qū)域發(fā)展理念的深刻升級。立足本土文化優(yōu)勢，善用數(shù)智技術(shù)激活歷史文脈，更多的文化遺產(chǎn)就能從“靜態(tài)保護(hù)”向“動態(tài)活化”轉(zhuǎn)型、從“資源優(yōu)勢”向“發(fā)展優(yōu)勢”轉(zhuǎn)化。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)廣告與品牌學(xué)院）