【恩施日報評論】“文化＋”，讓旅游經(jīng)濟“熱辣滾燙”

發(fā)表時間：2026-01-27 來源：恩施日報

1月15日，“武陵同根·非遺同行”武陵山區(qū)（鄂西南）土家族苗族文化生態(tài)保護區(qū)交流展演在我州舉行。超800萬人次網(wǎng)友共同開啟“武陵同根·非遺同行”的壯美長卷。“非遺展演＋民俗美食＋文旅推介”的亮眼組合，讓恩施文旅融合的優(yōu)美畫卷徐徐展開。

文化是旅游的靈魂，不斷挖掘歷史遺產(chǎn)、非遺、民俗等背后的文化資源，加強文化資源保護利用，并將其以觀賞、研學、體驗、傳播等方式，深度融入旅游經(jīng)濟發(fā)展之中，將有效激活旅游消費市場的活力，進一步提升文化的時代魅力。以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，讓旅游市場蓬勃發(fā)展。

精心挖掘文化資源，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。文化是歷史的沉淀，其魅力在于能讓人們感受到人類文明的厚重和博大。恩施州文化底蘊深厚、民族文化資源豐富，世界文化遺產(chǎn)咸豐唐崖土司城址、人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)恩施玉露制作技藝、恩施大峽谷-騰龍洞世界地質(zhì)公園、世界優(yōu)秀民歌《龍船調(diào)》等多張世界級文旅名片，書寫著動人的歷史樂章。我們應順勢而為，不斷加強文化瑰寶的傳承、保護、利用，推進“文化+”與“旅游+”雙向賦能，積極打造“有文化、有故事、有體驗、有溫度”的融合產(chǎn)品，將文化資源融入旅游體驗，讓游客在旅行中感受文化魅力，讓旅游因文化更加精彩。同時，積極整合自然和文化資源，積極開發(fā)具有標志性意義的恩施伴手禮，將恩施文化元素遠播世界各地。

不斷打造文化品牌，繁榮特色旅游業(yè)態(tài)。近年來，廣大群眾的旅游消費需求呈現(xiàn)多元化趨勢，如沉浸式體驗、體育健身旅游、鄉(xiāng)村度假、冰雪旅游、郊野露營、博物館文創(chuàng)等。我州積極打造特色文化品牌，開發(fā)與消費者需求深度融合的旅游業(yè)態(tài)，如“城市+旅游”“演藝+旅游”“運動+旅游”“賽事+旅游”“會展+旅游”等新業(yè)態(tài)，全面提升旅游人文魅力。加快推進恩施大峽谷極限運動基地、清江古河床戶外運動公園等項目建設，持續(xù)擦亮恩施“峽谷英雄”越野挑戰(zhàn)賽、利川山馬越野挑戰(zhàn)賽、巴東橫渡長江等賽事品牌。精心打造刨湯宴等美食IP，并挖掘來鳳舍米湖、宣恩彭家寨等傳統(tǒng)村落民族文化資源，吸引更多消費者來到恩施、留在恩施，體驗耕讀織、歌舞酒、情義樂民族風情。同時，鼓勵和支持各類企業(yè)參與文旅融合發(fā)展，通過品牌化推進、市場運營，提升文旅融合產(chǎn)品知名度和影響力。

促進文旅深度融合，持續(xù)釋放消費潛能。2025年，恩施文旅發(fā)展成績斐然，共接待游客1.1億人次，實現(xiàn)旅游綜合收入920億元，成為全省重點支持建設的國際特色旅游城市。文旅融合涉及文化、旅游、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、商貿(mào)、體育等多個領域，需通過機制創(chuàng)新，拓展文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，還可運用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實等先進技術，打破文化和旅游之間的界限，為游客提供更加豐富、多元、個性化的旅游體驗。此外，要加大力度規(guī)范市場經(jīng)營秩序，如去年我州開展旅游市場秩序綜合整治，從嚴查處旅游購物場所、旅行社、導游、在線旅游經(jīng)營、旅游商品和旅游服務價格、旅游客運市場、其他旅游市場等七個方面的違法違規(guī)行為，維護良好旅游環(huán)境。構建景區(qū)安全、食品安全、消防安全體系，也是促進文旅發(fā)展的重要抓手，將進一步釋放文旅消費潛能。（恩施日報 胡靜）