全域旅游視角下仙桃農(nóng)文旅體融合發(fā)展的實(shí)踐路徑研究

發(fā)表時間：2025-12-22 來源：仙桃日報

加快建設(shè)全域旅游城市，是仙桃市把握新發(fā)展機(jī)遇、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

仙桃市立足全域旅游發(fā)展框架，在農(nóng)文旅體融合領(lǐng)域取得階段性突破。在核心景區(qū)建設(shè)方面，夢里水鄉(xiāng)成功晉級國家4A級旅游景區(qū)，沔陽小鎮(zhèn)、荊楚云天海世界等重點(diǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)聯(lián)動，構(gòu)建起“點(diǎn)上出彩、線上串聯(lián)”的旅游發(fā)展格局；在文旅融合深化上，70余項(xiàng)非遺項(xiàng)目深度植入旅游體驗(yàn)場景，通過沉浸式展示、互動式參與等方式，初步實(shí)現(xiàn)非遺文化從“靜態(tài)保護(hù)”到“活化利用”的轉(zhuǎn)變；在品牌活動打造上，“春跑夏競秋品冬賞”四季主題活動與“藕遇仙桃 鱔行天下”特色 IP形成協(xié)同效應(yīng)，區(qū)域旅游辨識度與市場影響力持續(xù)提升。

仙桃在農(nóng)文旅體深度融合進(jìn)程中仍面臨短板，基于昆山、常熟全域旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合仙桃水鄉(xiāng)生態(tài)基底、特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢與深厚文化底蘊(yùn)，對仙桃市農(nóng)文旅體融合發(fā)展的實(shí)踐路徑提出建議如下：

一是錨定融合目標(biāo)，繪制全域旅游發(fā)展藍(lán)圖。以農(nóng)文旅體深度融合為核心導(dǎo)向，設(shè)定清晰的量化發(fā)展目標(biāo)，推動仙桃在“十五五”期間躋身全國百強(qiáng)縣市，以目標(biāo)引領(lǐng)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建“農(nóng)文旅體四位一體”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

二是深化產(chǎn)業(yè)融合，打造“仙桃韻味”農(nóng)文旅體特色 IP。推進(jìn)“農(nóng)文體旅+多業(yè)態(tài)”融合：文旅+體育：打造武漢—仙桃馬拉松賽事專屬賽道，實(shí)現(xiàn)“生態(tài)綠道”與“體育賽道”的雙重功能。文旅+影視：借鑒常熟影視拍攝基地運(yùn)營模式，規(guī)劃建設(shè)“沙湖影視拍攝城”，打造集影視取景、文化體驗(yàn)、旅游度假于一體的影視文旅綜合體。文旅+度假：參照北京雁棲湖景區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在沔陽小鎮(zhèn)毗鄰區(qū)域規(guī)劃建設(shè)“仙嶼湖國際度假區(qū)”，融入水鄉(xiāng)生態(tài)元素與高端度假功能。文旅+鄉(xiāng)村：將周幫、敦厚、下查埠、塘灣、麻港等交通便利、人口集中的老街改造為風(fēng)情小鎮(zhèn)與農(nóng)旅小鎮(zhèn)，植入農(nóng)事體驗(yàn)、民俗展演等業(yè)態(tài)。文旅+游樂：打造華中地區(qū)一流的主題游樂園，填補(bǔ)區(qū)域大型游樂業(yè)態(tài)空白。文旅+農(nóng)業(yè)：圍繞“仙桃黃鱔”“沔陽蓮藕”等特色農(nóng)產(chǎn)品，建設(shè)集田園觀光、農(nóng)事體驗(yàn)、親子研學(xué)、精品民宿于一體的農(nóng)旅綜合體，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)食品與特色伴手禮，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)產(chǎn)值”向“旅游價值”轉(zhuǎn)化。強(qiáng)化“文旅+片區(qū)”融合開發(fā)：持續(xù)推進(jìn)“仙南生態(tài)文旅體驗(yàn)區(qū)”“仙西農(nóng)文旅示范區(qū)”“仙北濱江休閑區(qū)”三大片區(qū)建設(shè)：將漢江奧運(yùn)公園升級為“仙桃外灘”，融入體育休閑、濱江觀光功能；在仙桃漢江段規(guī)劃建設(shè)“仙桃大梅沙”景區(qū)，打造親水度假目的地；探索“文旅+工業(yè)”融合新模式：挖掘“仙桃制造”的旅游價值，支持本地知名食品加工、無紡布企業(yè)開設(shè)工業(yè)旅游參觀通道與體驗(yàn)工坊，通過生產(chǎn)線觀光、產(chǎn)品 DIY體驗(yàn)等方式，展示仙桃工業(yè)文化魅力，打造“工業(yè)研學(xué)+旅游消費(fèi)”的新業(yè)態(tài)。培育“文旅+非遺”融合新場景：推動沔陽花鼓戲、皮影戲、雕花剪紙等非遺項(xiàng)目“三進(jìn)”（進(jìn)景區(qū)、進(jìn)展覽、進(jìn)民宿），建設(shè)非遺傳承體驗(yàn)中心；創(chuàng)新開發(fā)打硪子、打糍粑、熬麥芽糖等沉浸式非遺演藝項(xiàng)目，讓傳統(tǒng)文化在旅游場景中“活起來”，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)與旅游消費(fèi)的雙向賦能。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)跨界深度融合：持續(xù)推進(jìn)“智能化、綠色化、融合化”發(fā)展，培育發(fā)展直播電商、跨境電商等新模式，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸。

三是堅(jiān)持精致運(yùn)營，升級農(nóng)文旅體產(chǎn)品品質(zhì)與體驗(yàn)。借鑒常熟“精致化”運(yùn)營理念，推動旅游產(chǎn)品從“數(shù)量供給”向“品質(zhì)提升”跨越。打造精品景區(qū)集群：對標(biāo)高等級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，提升夢里水鄉(xiāng)、沔陽小鎮(zhèn)、沙湖濕地等核心景區(qū)的環(huán)境品質(zhì)、業(yè)態(tài)豐富度與服務(wù)水平，爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)及5A、4A級景區(qū)；參照沙家浜、周莊發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)沔城3A級景區(qū)建設(shè)，加快沔城老街立面整治與業(yè)態(tài)升級，打造“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”特色I(xiàn)P。繁榮夜間文旅經(jīng)濟(jì)：在中心城區(qū)與核心景區(qū)，打造水幕電影、夜間游船、特色夜市、民俗展演等夜間消費(fèi)場景，延長游客停留時間，激活夜間旅游消費(fèi)潛力。培育多元融合業(yè)態(tài)：重點(diǎn)發(fā)展文化主題民宿、水鄉(xiāng)康養(yǎng)度假、水上運(yùn)動、濕地研學(xué)等新業(yè)態(tài)，推動旅游消費(fèi)從“單次消費(fèi)”向“重復(fù)消費(fèi)”轉(zhuǎn)變。

四是推動城鄉(xiāng)共榮，構(gòu)建農(nóng)文旅體主客共享優(yōu)質(zhì)環(huán)境。踐行常熟“主客共享”理念，以全域旅游為紐帶，推動城鄉(xiāng)功能與品質(zhì)雙提升。完善交通網(wǎng)絡(luò)體系：對外強(qiáng)化與武漢都市圈的交通銜接，對內(nèi)優(yōu)化景區(qū)與鄉(xiāng)村公路網(wǎng)絡(luò)，開通旅游專線、觀光巴士，完善綠道與慢行系統(tǒng)；推進(jìn)318國道仙桃段文旅化改造，實(shí)現(xiàn)“公路變風(fēng)景、通行變體驗(yàn)”。升級公共服務(wù)配套：推進(jìn)旅游廁所、生態(tài)停車場、游客服務(wù)中心等設(shè)施在城鄉(xiāng)全域覆蓋，實(shí)現(xiàn)“城鄉(xiāng)服務(wù)同質(zhì)化”。美化全域人居環(huán)境：結(jié)合城市更新與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)城鄉(xiāng)環(huán)境綜合整治，構(gòu)建“處處是風(fēng)景、時時可游玩”的全域旅游格局。

五是強(qiáng)化機(jī)制保障，凝聚農(nóng)文旅體全域發(fā)展合力。健全協(xié)同推進(jìn)機(jī)制：發(fā)揮“鏈長制”統(tǒng)籌作用，建立跨部門、跨區(qū)域的農(nóng)文旅體融合發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)制，將全域旅游發(fā)展成效納入鎮(zhèn)（辦、園）及相關(guān)部門績效考核，形成“上下聯(lián)動、齊抓共管”的工作格局。加大資金保障力度：整合各類財政資金，設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，重點(diǎn)支持農(nóng)文旅體重大項(xiàng)目建設(shè)、新業(yè)態(tài)培育與市場開拓；優(yōu)化營商環(huán)境，吸引社會資本參與全域旅游開發(fā)。創(chuàng)新品牌宣傳模式：制作高質(zhì)量農(nóng)文旅體融合主題宣傳片，利用新媒體平臺擴(kuò)大傳播覆蓋面；持續(xù)辦好桃花文化旅游節(jié)、黃鱔消費(fèi)季等品牌節(jié)慶活動，確?！爸苤苡谢顒?、月月有亮點(diǎn)、季季有主題”；加強(qiáng)與主要客源地旅行商合作，提升“人間仙桃，世外桃源”品牌的知名度與美譽(yù)度，推動仙桃從“旅游目的地”向“農(nóng)文旅體融合示范地”跨越。（作者系中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)湖北省團(tuán)校副教授 黃艾華）