“青山綠水，風景絕佳，還能聽黃梅戲、體驗禪宗文化，這趟旅程來得值！”來自長三角地區(qū)的游客石曼感嘆。

行走在寬闊的林間大道，一幅古韻新風交織、希望盎然的黃梅文旅畫卷正徐徐展開。

今年2月，省委專題會議聚焦全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，明確提出加快建設(shè)世界知名文化旅游目的地。

地處鄂贛皖三省交界的千年古邑黃梅，既是黃梅戲的故鄉(xiāng)，也是禪宗發(fā)祥地?！笆奈濉币詠?，黃梅充分發(fā)揮文化與區(qū)位雙重優(yōu)勢，堅持以文塑旅、以旅彰文，通過項目帶動、業(yè)態(tài)融合、區(qū)域協(xié)作，讓非遺文化“活”起來、文旅產(chǎn)業(yè)“火”起來，全力打造“戲鄉(xiāng)福地”旅游目的地。

袁夫稻田田間樂。

項目為基

構(gòu)筑文旅融合新載體

雖值寒冬，黃梅（長江）文化旅游度假區(qū)建設(shè)現(xiàn)場卻熱潮涌動。生態(tài)停車區(qū)內(nèi)，工人們正在栽種喬木，對場區(qū)進行綠化作業(yè)。

該度假區(qū)以長江文化為脈絡(luò)，融合黃梅戲曲與禪宗元素，創(chuàng)新規(guī)劃“一心二環(huán)三園七秀十二戲”體驗體系，打造集戲劇觀賞、美食體驗、購物度假于一體的綜合性旅游目的地。

“我們投資過億元邀請知名導演團隊打造，通過燈光秀、表演秀讓游客深度參與。”黃岡智清文旅工程部江鶴介紹，目前項目主體建設(shè)已基本完成，正推進收尾工程，即將成為黃梅文旅新引擎。

在北部山區(qū)，總投資30億元的挪步園文旅綜合開發(fā)項目已于今年10月正式開工。該項目以“文化＋生態(tài)＋業(yè)態(tài)”為實施理念，規(guī)劃打造集禪修養(yǎng)生、生態(tài)觀光、休閑度假于一體的綜合性禪意生活體驗區(qū)。

“一期重點發(fā)展自然研學、戶外探險、健康療養(yǎng)等新業(yè)態(tài)?！焙碧煲菁瘓F黨委委員、副總經(jīng)理何通通介紹，該項目力爭2027年底實現(xiàn)示范區(qū)試運營，2029年底實現(xiàn)全域開放，未來有望成為全國知名的康養(yǎng)目的地與文旅新標桿。

與此同時，今年11月，總投資約6235萬元的國家非遺傳承展示區(qū)（國家非遺公園）工程項目正式開工，將為黃梅非遺文化傳承與展示提供全新平臺。

“重大項目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘壓艙石’?！秉S梅縣文化和旅游局局長岳勇峰表示，黃梅聚焦“戲旅融合”“禪旅融合”路徑，布局建設(shè)一批標志性文旅項目，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展筑牢堅實支撐。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新

激活傳統(tǒng)文化新活力

黃梅戲、黃梅挑花、禪宗祖師傳說、岳家拳——四張國家級非遺名片，構(gòu)成黃梅文旅破圈的“超級IP”。近年來，黃梅通過“科技+文化”“戲曲+場景”的融合創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化在這里煥發(fā)全新光彩。

十一期間，東山問梅村機器人參與黃梅戲表演。

國慶期間，東山問梅村的機器人黃梅戲表演和無人機編隊燈光秀，成為吸引年輕游客的“流量密碼”。“新技術(shù)正成為推動文旅高質(zhì)量發(fā)展的強勁引擎?！秉S梅縣東山問梅村營銷拓展部新媒體運營胡敏說，創(chuàng)新不僅讓非遺“活”起來，更“潮”起來。

東山問梅村游客如潮。

“黃梅宴”劇場則開創(chuàng)“戲曲+餐飲+科技”的深度融合模式，讓游客在品嘗地道美食的同時，沉浸式體驗非遺劇目，實現(xiàn)從“看戲”到“入戲”的體驗升級?！拔覀儾粌H想打造戲中觀景、景中用餐、餐中品戲的沉浸式體驗，更想通過全新業(yè)態(tài)，把黃梅的過路客變成過夜客。”黃梅宴綜合管理部總監(jiān)黃志強表示。

深挖本土文化，黃梅還推出“黃梅戲韻”“黃梅禪風”“黃梅時節(jié)”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，“黃梅時節(jié)”系列文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲省級大獎，“梅潮風”文創(chuàng)店成為網(wǎng)紅打卡點，六大核心IP衍生的系列文創(chuàng)已入駐10個景區(qū)場館。

“今年新設(shè)計的10款產(chǎn)品中，有3款已量產(chǎn)上市，其余7款也即將面市?！秉S梅縣農(nóng)文旅公司宣傳營銷部負責人石佳介紹，明年計劃推出15款新品，讓黃梅文化成為游客“可帶走的記憶”。

此外，新創(chuàng)排的大型黃梅戲輕喜劇《黃梅煙雨》廣受好評，后續(xù)將推出多部精品文化小劇，并結(jié)合“黃梅飄香宴”地道美食，打造“觀劇、品宴、購文創(chuàng)”的完整體驗鏈條。

“當非遺文化變得可參與、可帶走、可傳播，文旅IP就有了持久生命力?！秉S梅縣文化和旅游局黨組書記蔣毅說，黃梅將堅持以文塑旅、以旅彰文，推進鏈式融合，全面提升文旅產(chǎn)業(yè)整體競爭力。

全域聯(lián)動

打造“快進慢游”新格局

“黃梅交通便利，一路好風景，這趟旅行超值！”武漢游客李先生贊嘆道。

趁著周末，他與朋友自駕沿多彩旅游路，暢游東山問梅村、袁夫稻田等景點，深度體驗黃梅的山水人文。

地處三省交界，黃梅承東啟西、縱貫?zāi)媳?，是游客自東南入鄂的重要節(jié)點。

對內(nèi)，依托多彩旅游路，黃梅將沿線特色景點串珠成線，推出祈?？叼B(yǎng)、非遺體驗、親子研學等多條主題路線，構(gòu)建起“快進慢游”的全域旅游網(wǎng)絡(luò)。同時，從交通指引、接待標準、服務(wù)創(chuàng)新等方面系統(tǒng)提升旅游體驗。

“多彩旅游路將我們與全縣景區(qū)緊密相連，讓分散的‘盆景’變成了連片的‘風景’?！痹虻咎锞皡^(qū)行政負責人黃良說。

對外，黃梅依托黃黃高鐵、安九高鐵“雙高鐵”和滬渝高速、福銀高速、英梅高速“三高速”，持續(xù)引客入黃，不斷擴大文旅跨區(qū)域聯(lián)動“朋友圈”，找準支點實現(xiàn)“破圈”發(fā)展。

以交通聯(lián)通拓展共贏新空間，以更大誠意壯大文旅“朋友圈”。近年來，黃梅先后與江西上栗縣、廬山景區(qū)以及寧波奉化等地簽訂協(xié)議，在門票互惠、線路互推、客源互送等方面深化合作。

“依托高鐵網(wǎng)絡(luò)，鏈接沿線重點區(qū)域，整合旅游資源，深化跨區(qū)合作，將黃梅打造成高鐵沿線的重要旅游目的地?！秉S梅縣副縣長張鄂期冀。

從非遺活化到農(nóng)文旅破圈，從鄂東門戶到三省樞紐，黃梅以全域大文旅的視野，探索出一條“文化為魂、產(chǎn)業(yè)為基、交通為脈”的縣域發(fā)展路徑。

當高鐵穿城而過，當禪音與稻香共舞，黃梅的故事正在新時代的畫卷上描繪出更絢麗的色彩。

策劃：徐波 統(tǒng)籌：瞿雄鵬  撰文：吳慕楓 鄭鑒峰 毛華山 圖片：黃梅縣文化和旅游局供圖