過(guò)去一年，湖北牢記囑托，以高度的文化自覺(jué)和堅(jiān)定的歷史自信，將文化創(chuàng)新戰(zhàn)略置于全局高度，系統(tǒng)謀劃、全域聯(lián)動(dòng)、精準(zhǔn)施策。一系列舉措之下，湖北文旅市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)，游客接待量、文旅綜合收入均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，歷史文脈在創(chuàng)新中煥發(fā)生機(jī)，產(chǎn)業(yè)實(shí)力在升級(jí)中顯著提升，為全國(guó)文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了“湖北方案”，書寫了一份文化事業(yè)繁榮興盛、文旅產(chǎn)業(yè)量質(zhì)齊升的亮眼答卷，為加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)注入了厚重而強(qiáng)大的文化力量。

傳脈新生 文化資源的保護(hù)與創(chuàng)新實(shí)踐

湖北作為長(zhǎng)江文明的重要發(fā)祥地，承載著百萬(wàn)年的人類史、一萬(wàn)年的文化史、五千多年的文明史。一年來(lái)，湖北堅(jiān)持“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的方針，在歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與活化利用上雙向發(fā)力，讓千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)新生。

省委、省政府將文化遺產(chǎn)保護(hù)利用擺在文化創(chuàng)新戰(zhàn)略重要位置。湖北省文化和旅游廳以長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（湖北段）建設(shè)為引領(lǐng)，推進(jìn)長(zhǎng)江中游文明進(jìn)程研究和“萬(wàn)里茶道”聯(lián)合申遺，加強(qiáng)國(guó)家考古遺址公園和湖北省文化遺址公園建設(shè)，盤龍城遺址入選“全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)”；銅綠山國(guó)家考古遺址公園掛牌成立，湖北國(guó)家考古遺址公園數(shù)量達(dá)5處，居全國(guó)第3、南方省份第1；武陵山區(qū)（鄂西南）成為國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，填補(bǔ)湖北省空白；湖北省博物館獲評(píng)“全國(guó)最具創(chuàng)新力博物館”，3項(xiàng)展覽獲全國(guó)博物館十大陳列展覽獎(jiǎng)，荊州文物保護(hù)中心案例獲評(píng)全國(guó)“文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十佳案例”。

加強(qiáng)活化利用，讓文化遺產(chǎn)“煥新生”。在保留文化遺產(chǎn)歷史風(fēng)貌基礎(chǔ)上，推動(dòng)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新展示、融合發(fā)展，讓文化遺產(chǎn)穿越歷史時(shí)空，融入人民群眾日常生活。湖北堅(jiān)持用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式展示文化遺產(chǎn)魅力，年均舉辦展覽1300余場(chǎng)，省博物館新館基本陳列、襄陽(yáng)古代歷史文化展榮獲“全國(guó)博物館十大陳列展覽精品獎(jiǎng)”，12項(xiàng)展覽入選國(guó)家“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”主題展覽推介項(xiàng)目。如今，“逛博物館”已成為社會(huì)新風(fēng)尚，每年接待觀眾超5000萬(wàn)人次，“博物館熱”持續(xù)升溫。社教活動(dòng)“有聲有色”，“百館微展覽五進(jìn)”“百萬(wàn)青少年走進(jìn)博物館”等活動(dòng)年均舉辦超1萬(wàn)場(chǎng)，12個(gè)活動(dòng)入選全國(guó)文博社教百項(xiàng)創(chuàng)新案例，文化遺產(chǎn)從“館舍天地”走向“大千世界”，融入群眾日常生活。

文化創(chuàng)新利用方面，湖北以科技為翼，讓沉睡的文物“活起來(lái)”。湖北省博物館的《穿越青銅紀(jì)》VR體驗(yàn)、《遇見(jiàn)·勾踐劍》全息舞臺(tái)劇，屈家?guī)X遺址博物館的“夜游幻境”燈光秀，銅綠山古銅礦遺址博物館的“沉浸式遺址劇場(chǎng)”，成為吸引游客的“引流王牌”；湖北省博物館夜場(chǎng)編鐘音樂(lè)會(huì)更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，2025年國(guó)慶假期接待觀眾近21萬(wàn)人次，較去年同期增加5萬(wàn)余人次，“聽編鐘、賞文物”成了游湖北的“必選項(xiàng)”。

串珠成鏈 精品文旅品牌與線路的全域構(gòu)建

圍繞“打造精品文旅品牌和線路”的要求，湖北將頂層設(shè)計(jì)與地方實(shí)踐相結(jié)合，以品牌統(tǒng)領(lǐng)資源，以線路串聯(lián)景點(diǎn)，形成全域聯(lián)動(dòng)的文旅發(fā)展格局。

省委、省政府高度重視文旅品牌建設(shè)，將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入全省重點(diǎn)工作議程。在2025湖北文化旅游發(fā)展大會(huì)上，省委主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任“首席文旅推薦官”，17個(gè)市州黨委同志化身“城市推介官”，共同為湖北文旅發(fā)聲，這種“省級(jí)統(tǒng)籌+市州聯(lián)動(dòng)”的推介模式，成為全國(guó)文旅品牌推廣的創(chuàng)新范例。會(huì)上，湖北發(fā)布“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，加快建設(shè)精品景區(qū)、精品線路、精品城市，強(qiáng)化鏈態(tài)融合、科技賦能，大力拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬(wàn)億級(jí)。

兩條文旅主軸的推出成為湖北品牌建設(shè)的標(biāo)志性成果。“神武峽”國(guó)際生態(tài)文化旅游線路橫跨鄂西，串聯(lián)武當(dāng)山、神農(nóng)架、長(zhǎng)江三峽、恩施大峽谷等核心景區(qū)，涵蓋7處世界級(jí)自然與文化地標(biāo)、12處國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。這條線路既有“華中屋脊”神農(nóng)架的原始生態(tài)，又有武當(dāng)山的道教文化，更有三峽工程的大國(guó)氣象，形成“自然奇觀+文化瑰寶+工程奇跡”的獨(dú)特景觀組合。為提升線路體驗(yàn)，沿線景區(qū)實(shí)施“強(qiáng)基煥新”工程，新增智能觀景平臺(tái)，升級(jí)游客服務(wù)中心，開通“一票通游”便捷服務(wù)，今年前三季度吸引眾多海內(nèi)外游客游玩觀光。

“赤黃紅”荊風(fēng)楚韻文化旅游線路則以色彩為脈絡(luò)，整合三國(guó)文化、都市文化、紅色文化等核心IP，覆蓋荊州、武漢、紅安等地區(qū)，串聯(lián)三國(guó)赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀(jì)念園等標(biāo)志性景點(diǎn)。游客沿線路可在赤壁感受“火燒連營(yíng)”的歷史烽煙，在黃鶴樓品讀“一江風(fēng)流一樓收”的詩(shī)詞意境，在大別山追尋革命先輩足跡，實(shí)現(xiàn)從文化溯源到精神傳承的深度體驗(yàn)。兩條線路如同荊楚大地上的太極旋渦紋飾，一西一東勾勒出湖北文旅的核心骨架，彰顯長(zhǎng)江文明的深厚底蘊(yùn)。

為推動(dòng)品牌線路落地見(jiàn)效，今年9月舉辦了知音湖北·2025全球旅行商大會(huì)。這場(chǎng)大會(huì)不僅是湖北展示文旅資源的窗口，更是全球旅行商共話合作、共謀發(fā)展的橋梁。來(lái)自41個(gè)國(guó)家和地區(qū)的境外旅行商和各界代表共600余人參加會(huì)議。大會(huì)發(fā)布啟動(dòng)“知音湖北·全球合作伙伴”計(jì)劃，計(jì)劃3年內(nèi)在世界100個(gè)城市遴選1000個(gè)全球合作伙伴，構(gòu)建專業(yè)化、國(guó)際化的宣傳推廣和客源組織網(wǎng)絡(luò)，為引客入鄂、促進(jìn)消費(fèi)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。大會(huì)期間，200多位來(lái)自西班牙、俄羅斯、法國(guó)、土耳其等國(guó)的旅行商代表與文旅達(dá)人，以“自然奇觀+文化傳承”為脈絡(luò)，開啟了“神武峽”核心區(qū)域的深度踩線之旅，用腳步丈量湖北的山水之美，用鏡頭記錄荊楚的人文之韻。

業(yè)態(tài)煥新 支柱產(chǎn)業(yè)的培育與高質(zhì)量發(fā)展

湖北錨定“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”的核心目標(biāo)，湖北省文化和旅游廳緊扣“新需求催生新供給、新供給創(chuàng)造新需求”的雙向邏輯，聚焦“大健康、新文旅、泛娛樂(lè)、智能化”關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)推出多樣化、多元化且兼具創(chuàng)新屬性與引領(lǐng)示范效應(yīng)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

今年，湖北在文旅品牌建設(shè)上精準(zhǔn)發(fā)力，重點(diǎn)構(gòu)建“520100”景區(qū)品牌矩陣——以大黃鶴樓、武當(dāng)山、長(zhǎng)江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷五大世界級(jí)景區(qū)為核心引領(lǐng)，同步聯(lián)動(dòng)創(chuàng)建20家5A級(jí)景區(qū)與100家精品景區(qū)，推動(dòng)景區(qū)品質(zhì)全面升級(jí)。在此過(guò)程中，赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)通過(guò)業(yè)態(tài)煥新煥發(fā)新活力，黃鶴樓夜游項(xiàng)目憑借獨(dú)特韻味成為夜間文旅新標(biāo)桿，武當(dāng)山《武當(dāng)一夢(mèng)》沉浸式體驗(yàn)則以創(chuàng)新形式讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)，一系列重點(diǎn)景區(qū)的品質(zhì)提升行動(dòng)，為游客帶來(lái)了更豐富的文旅體驗(yàn)。

在空間布局與線路打造上，湖北進(jìn)一步整合文旅資源，聚力打造“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，同時(shí)深度挖掘地域文化特色，推出三國(guó)文化、楚文化等8條特色旅游線路，有效串聯(lián)起分散的文旅資源，形成集聚發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)帶，助力全省文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、協(xié)同化發(fā)展。

為持續(xù)提升文旅吸引力與競(jìng)爭(zhēng)力，湖北不斷深化文旅融合，推出各類文旅項(xiàng)目。其中，恩施宣恩仙山貢水、十堰武陵不夜城等景區(qū)借助特色場(chǎng)景打造成為夜間消費(fèi)核心吸引物，點(diǎn)亮夜間文旅經(jīng)濟(jì)；《三峽千古情》《西蘭卡普》等精品演藝項(xiàng)目深度融合地域文化，成為景區(qū)吸引游客的核心賣點(diǎn)；長(zhǎng)江燈光秀、夜上黃鶴樓等數(shù)智項(xiàng)目則依托科技力量，打造出多個(gè)現(xiàn)象級(jí)文旅場(chǎng)景，讓游客沉浸式感受湖北文旅的獨(dú)特魅力。由武漢城建集團(tuán)重點(diǎn)打造的華中首個(gè)大型冰雪主題文旅綜合體甘露山文創(chuàng)城，自2024年9月底開城以來(lái)，累計(jì)已接待客流約800萬(wàn)人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額近2億元。今年新開業(yè)的武漢城建開元森泊度假樂(lè)園，開業(yè)四個(gè)月已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近6千萬(wàn)元、接待游客21萬(wàn)人次，周末“一房難求”已成為常態(tài)。今年8月，該度假樂(lè)園入住率82%、位列全市高端酒店前三，國(guó)慶中秋雙節(jié)連續(xù)7天滿房，實(shí)現(xiàn)了武漢市度假酒店入住率、房?jī)r(jià)雙第一。

在服務(wù)保障層面，湖北扎實(shí)實(shí)施文旅服務(wù)質(zhì)量提升“五大行動(dòng)”，硬件設(shè)施與服務(wù)水平同步提升：新增3家五星級(jí)旅游飯店、2家5A級(jí)旅行社，新開20條國(guó)際及地區(qū)航線，進(jìn)一步完善文旅服務(wù)配套；新建4000余座旅游廁所、80余家旅游集散中心、500余個(gè)景區(qū)外服務(wù)中心，讓游客出行更便捷舒適。

創(chuàng)新營(yíng)銷與消費(fèi)激勵(lì)機(jī)制為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。湖北省文化和旅游廳創(chuàng)新性探索，將每月17日固定為“知音湖北·超級(jí)文旅日”，聯(lián)動(dòng)商務(wù)、交通、體育等部門和各市州，通過(guò)“固定日期+月度主題+循環(huán)推進(jìn)”模式，推出“17”系列品牌活動(dòng)，打造“超級(jí)供給、超級(jí)鏈接、超級(jí)福利、超級(jí)傳播、超級(jí)迭代”的文商旅體融合消費(fèi)新平臺(tái)。這場(chǎng)以每月17日為固定節(jié)點(diǎn)的文旅盛宴，不僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)，更是一套重構(gòu)文旅消費(fèi)邏輯的操作系統(tǒng)。攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月17日和10月17日兩期“超級(jí)文旅日”，助推湖北全省在線旅游訂單數(shù)和消費(fèi)金額分別同比增長(zhǎng)13%和15%，顯著高于8月同比。

大型活動(dòng)與賽事的引流效應(yīng)持續(xù)釋放。今年1至10月，湖北舉辦營(yíng)業(yè)性演出44152場(chǎng)次，同比增加16.09%。其中，刀郎武漢演唱會(huì)、鄧紫棋襄陽(yáng)演唱會(huì)等活動(dòng)帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長(zhǎng)2至3倍；9月底在武漢舉辦的周杰倫演唱會(huì)，參加演唱會(huì)的10萬(wàn)多人次中，省外歌迷超過(guò)70%，帶動(dòng)旅游、住宿、餐飲、購(gòu)物、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合收入超10億元。武漢馬拉松、武漢網(wǎng)球公開賽等體育賽事影響力持續(xù)擴(kuò)大，大批省外參賽選手利用參賽、觀賽來(lái)鄂旅行。

另外，湖北常態(tài)化開展“票游荊楚”活動(dòng)，將飛機(jī)票、火車票、演出票等票根和碳積分，納入覆蓋“票游荊楚”權(quán)益兌換體系。上線“湖北有禮”小程序，消費(fèi)者通過(guò)上傳票根享受“按需定制”權(quán)益福利，將“單點(diǎn)消費(fèi)”升級(jí)為“全鏈消費(fèi)”。

回望一年發(fā)展，湖北在文旅領(lǐng)域的實(shí)踐生動(dòng)詮釋了“保護(hù)與創(chuàng)新共生、品牌與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)”的發(fā)展路徑。站在新的起點(diǎn)，湖北將繼續(xù)牢記囑托，深挖文化內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)品供給，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，讓荊楚文化在新時(shí)代綻放更加璀璨的光彩。