沙曄

作為中華民族的母親河，長(zhǎng)江不僅孕育了燦爛的華夏文明，更匯聚了巴蜀、荊楚、吳越等多元地域文化的精華，形成了一條貫通古今、聯(lián)結(jié)中外的宏大文化脈絡(luò)。湖北地處長(zhǎng)江中游，既是長(zhǎng)江文明的重要樞紐，也是荊楚文化的發(fā)祥地，承載著“篳路藍(lán)縷”的開拓精神、“鳴于九天”的浪漫情懷、“撫夷屬夏”的開放氣度和“深固難徙”的家國(guó)認(rèn)同。這些獨(dú)特的文化基因，不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，更是湖北打造世界知名文化旅游目的地的深厚底蘊(yùn)。

當(dāng)前，隨著長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展戰(zhàn)略深入推進(jìn)和長(zhǎng)江國(guó)家文化公園加快建設(shè)，湖北迎來了將長(zhǎng)江文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵機(jī)遇期。長(zhǎng)江文化藝術(shù)季作為集中展示、傳播、體驗(yàn)長(zhǎng)江文化的核心平臺(tái)，其意義遠(yuǎn)超一般節(jié)慶活動(dòng)，更是推動(dòng)長(zhǎng)江文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要載體。對(duì)湖北而言，要以此為契機(jī)，跳出傳統(tǒng)思維局限，以IP化、系統(tǒng)化、國(guó)際化的新思路破局，讓長(zhǎng)江文化成為湖北文旅走向世界的“金名片”。

塑造長(zhǎng)江文化IP

從“資源富礦”到“品牌標(biāo)桿”

傳統(tǒng)文旅開發(fā)模式往往將長(zhǎng)江文化視作由古鎮(zhèn)、名人、文物等構(gòu)成的“要素包”，容易陷入“散、碎、同”的同質(zhì)化困境。打造世界級(jí)文旅目的地，首要任務(wù)是樹立“IP觀”，讓長(zhǎng)江文化從“靜態(tài)資源”變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)消費(fèi)體驗(yàn)”。

核心是提煉有共鳴的價(jià)值符號(hào)。文化IP的打造不在于資源的多寡，而在于價(jià)值認(rèn)同的強(qiáng)弱。湖北段長(zhǎng)江文化蘊(yùn)含著獨(dú)特的精神內(nèi)涵：屈原的求索精神、王昭君的和親壯舉、諸葛亮的智慧忠誠(chéng)、陸羽的茶道哲學(xué)，皆可轉(zhuǎn)化為具有廣泛共鳴的價(jià)值符號(hào)。應(yīng)通過系統(tǒng)梳理和現(xiàn)代化詮釋，將這些精神特質(zhì)凝練成易于傳播的文化標(biāo)識(shí)，讓抽象的文化精神變成大眾愿接受、能共鳴的品牌形象。

關(guān)鍵是構(gòu)建可傳播的故事體系。一個(gè)成功的IP必然由精彩的故事支撐。長(zhǎng)江文化不缺故事，缺的是“當(dāng)代講法”和“國(guó)際語(yǔ)言”。應(yīng)從宏大的地理和歷史維度，以“大河文明”為脈絡(luò)，打造“歷史長(zhǎng)江”“詩(shī)意長(zhǎng)江”“美食長(zhǎng)江”“非遺長(zhǎng)江”等故事矩陣，并借助影視、動(dòng)漫、游戲、沉浸式戲劇等現(xiàn)代表達(dá)形式，讓長(zhǎng)江故事煥發(fā)新的生命力。

路徑是推動(dòng)IP全鏈條轉(zhuǎn)化。充分釋放文化IP的產(chǎn)業(yè)化能力，將其深度融入“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l。不再是簡(jiǎn)單銷售特產(chǎn)，而是開發(fā)具有IP標(biāo)識(shí)的“湖北禮道”文創(chuàng)；不再是孤立游覽景點(diǎn)，而是打造“三國(guó)主題酒店”“非遺手作民宿”“長(zhǎng)江文明街區(qū)”等體驗(yàn)場(chǎng)景，使IP價(jià)值滲透至旅游全過程，構(gòu)建高附加值產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

構(gòu)建文旅融合系統(tǒng)

從“單點(diǎn)突破”到“全域賦能”

長(zhǎng)江文化藝術(shù)季作為重要載體，已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的資源整合能力和品牌影響力。要實(shí)現(xiàn)從節(jié)慶活動(dòng)到產(chǎn)業(yè)引擎的升級(jí)，還需要將其置于更大的系統(tǒng)框架中，通過創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)，培育文旅融合新動(dòng)能。

以全域規(guī)劃串聯(lián)文化脈絡(luò)。以長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（湖北段）建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，進(jìn)行全域統(tǒng)籌規(guī)劃。設(shè)計(jì)多條主題鮮明的IP旅游線路，如浪漫詩(shī)旅、稻作文明之旅、工業(yè)遺產(chǎn)之旅等，打破行政區(qū)劃壁壘，使游客沿江而行，系統(tǒng)感受長(zhǎng)江文化的古今變遷。

以科技賦能激活文化體驗(yàn)。數(shù)字化時(shí)代為文化傳播提供了全新可能。利用AR/VR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，重建荊楚古都、復(fù)活歷史場(chǎng)景，打造永不落幕的數(shù)字長(zhǎng)江文化展；開發(fā)“智慧長(zhǎng)江”移動(dòng)平臺(tái)，為游客提供基于位置的IP故事推送、智慧導(dǎo)覽和無接觸服務(wù)；建設(shè)長(zhǎng)江文化大數(shù)據(jù)中心，推進(jìn)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保存與活化利用，實(shí)現(xiàn)“科技感”與“文化味”的完美融合。

以國(guó)際服務(wù)提升目的地質(zhì)感。世界級(jí)目的地需要世界級(jí)服務(wù)。在武漢、宜昌、襄陽(yáng)等核心旅游城市設(shè)立多語(yǔ)種游客服務(wù)中心，提供簽證協(xié)助、跨境支付、外語(yǔ)導(dǎo)覽等“一站式”服務(wù)；完善旅游交通網(wǎng)絡(luò)，開通長(zhǎng)江文化旅游專線，實(shí)現(xiàn)景區(qū)之間的無縫銜接；提升旅游服務(wù)水平，加強(qiáng)從業(yè)人員國(guó)際化培訓(xùn)，建立國(guó)際化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，營(yíng)造友好、便捷、高品質(zhì)的旅游環(huán)境。

拓展全球傳播格局

從“區(qū)域文化”到“世界對(duì)話”

長(zhǎng)江文化，既是中國(guó)的，也是世界的。湖北打造世界知名文化旅游目的地，必須跳出“地域視角”，以全球思維講好長(zhǎng)江故事，使湖北成為世界感知長(zhǎng)江文明的重要窗口。

深化國(guó)際文化交流合作。開展“大河對(duì)話”，主動(dòng)與世界其他大河文明如尼羅河、亞馬孫河、多瑙河展開文明對(duì)話，凸顯長(zhǎng)江文明的獨(dú)特價(jià)值；舉辦高端國(guó)際論壇、藝術(shù)交流展等活動(dòng)，通過外部視角講述長(zhǎng)江故事、詮釋長(zhǎng)江文化。這些交流活動(dòng)不僅可以提升長(zhǎng)江文化的國(guó)際知名度，也能吸收借鑒其他文明成果，豐富自身內(nèi)涵。

創(chuàng)新國(guó)際傳播方式。改變傳統(tǒng)的宣傳推廣模式，采用更加柔性、生動(dòng)的傳播策略。善用海外社交媒體，與全球有影響力的文化機(jī)構(gòu)、旅行博主、影視平臺(tái)合作。摒棄“景點(diǎn)羅列”式的生硬宣傳，以更加巧妙的方式講述長(zhǎng)江IP故事。通過創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”的文化傳播效果。

打造世界知名文化旅游目的地，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需久久為功、持續(xù)創(chuàng)新。湖北坐擁長(zhǎng)江文化的“富礦”，肩負(fù)傳承長(zhǎng)江文明的使命。只要錨定IP化、系統(tǒng)化、國(guó)際化方向，持續(xù)深挖文化價(jià)值、創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，必將把長(zhǎng)江文化的軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展的硬支撐，讓“長(zhǎng)江之美”成為“湖北之譽(yù)”，讓世界愛上長(zhǎng)江、讀懂湖北。（作者單位：湖北省委直屬機(jī)關(guān)工委黨校）