古城墻上戰(zhàn)國袍衣袂飄飄，博物館夜游活動(dòng)場場爆滿，老街夜市人聲鼎沸……今年國慶中秋雙節(jié)，荊州成功解鎖文旅流量密碼，成為眾多游客的旅游首選地。

8天里，荊州累計(jì)接待游客791.6萬人次，同比增長25.41%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入65.3億元，同比增長40.7%。其中，A級(jí)旅游景區(qū)接待游客215.68萬人次，同比增長56.04%。

荊州這次火爆出圈，靠的是什么？

“玩”出沉浸感

游客情緒價(jià)值拉滿

10月4日，荊州古城大北門內(nèi)環(huán)道廣場戰(zhàn)鼓雷鳴，旌旗翻飛，數(shù)十名士兵身著甲胄手持長戟威武列陣，“劉備”、“關(guān)羽”、“張飛粉”墨登場，一場“桃園三結(jié)義”，瞬間帶游客穿越至1800年前金戈鐵馬的三國時(shí)期。

一入荊州城，便是三國人。雙節(jié)期間，這場《三國英雄路·入城儀式》每天上演，讓游客沉浸式體驗(yàn)荊州的文化底蘊(yùn)，也感受到荊州人的滿滿熱情。

“快看天上，虎座鳥架鼓！”夜幕降臨，荊州古城東門賓陽樓前光柱四射，數(shù)百架無人機(jī)翩然升起，變幻不斷，時(shí)而是虎座鳥架鼓、越王劍等文物，時(shí)而是萬壽寶塔、賓陽樓等地標(biāo)，時(shí)而是屈原、張居正等人物，引得現(xiàn)場游客陣陣驚嘆。

光影流轉(zhuǎn)間，樂聲響起，以屈原為敘事主線的大型實(shí)景演藝《九歌夢(mèng)華錄》震撼上演。悠悠護(hù)城河變成天然舞臺(tái)，一襲長袍的“屈原”從人群里走出，他手持竹簡，緩緩登上畫舫，和游客同誦《橘頌》?，F(xiàn)場游客紛紛舉起手機(jī)打開閃光燈，匯成一條燦爛星河。

這場演出借助光影技術(shù)，巧妙地將墻磚斑駁、戰(zhàn)旗翻卷、江水奔涌等意象交織在一起，實(shí)現(xiàn)了“人在畫中游、史在景中現(xiàn)”的沉浸式體驗(yàn)。從河南鄭州自駕到荊州旅游的徐帆說：“我們不只是看客，更像是歷史的親歷者?！?/p>

類似的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，在荊州各大景點(diǎn)競相上演。荊州博物館首次開啟“楚韻頌華誕 月滿映荊博”夜游活動(dòng)，每天一個(gè)主題，從“楚韻民謠夜”到“古楚交響夜”，再到“文物小偵探夜”，為游客打造了跨越古今的文化盛宴。楚王車馬陣景區(qū)融合虛擬戰(zhàn)車、全息楚軍陣列等科技手段，推出《楚辭·離騷》對(duì)誦、劇本殺及手工體驗(yàn)活動(dòng)，讓文物“活”了起來。

“吃”出文化味

消費(fèi)活力強(qiáng)勁釋放

華燈初上，沙市五一路夜市人潮涌動(dòng)，濃濃的“煙火氣”撲面而來?？敬?、火鍋、米粉、涼蝦……各類美食琳瑯滿目，吆喝聲、叫賣聲不絕于耳，食客們?cè)跉g聲笑語中大快朵頤。

五一路是沙市最有名的美食街之一，承載了幾代人的回憶。國慶前夕，經(jīng)過改造升級(jí)的五一路煥新亮相，彩色的店鋪招牌、老街兩側(cè)被花燈裝點(diǎn)的樹木、居民樓墻面的彩繪，為老街的煙火氣增添了濃濃的文化味、歷史感。

尤其是重點(diǎn)打造的“魅力沙市江韻”陽臺(tái)劇場，盡管只有15平方米，卻憑借強(qiáng)烈的文藝范兒火爆全網(wǎng)。來自河南的游客李先生感慨說：“一邊吃美食，一邊看節(jié)目，帶勁！”

作為荊州美食地標(biāo)，大賽巷美食街已有近700年歷史，全長400米，匯聚了近150家餐飲門店。這里曾5次獲央視頻道取景推介。今年9月，大賽巷完成“顏值與功能雙升級(jí)”，斑駁墻面換上“新衣”，紅燈籠與剪紙裝飾在風(fēng)中搖曳，更加干凈整潔，也多了復(fù)古街道的韻味。

雙節(jié)期間，沙市推出三條特色City Walk路線，其中第一條“尋味憶舊·老城煥新”，就是街坊、游客最愛的煙火美食線路。來自武漢的王女士帶著閨蜜，循著線路圖，從黃家塘轉(zhuǎn)戰(zhàn)梅臺(tái)巷、大賽巷，把矮子餡餅、小胡鴨等美食嘗了個(gè)遍。

夜經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)的火爆，讓流量變“留量”，也激發(fā)了消費(fèi)活力。雙節(jié)期間，荊州市通過“歡購荊州·購車抽獎(jiǎng)”和“以舊換新”活動(dòng)，在荊州區(qū)、沙市區(qū)、公安縣等地同步開展車輛展銷活動(dòng)，銷售額突破3000萬元。同期舉辦的第三屆荊州（中博）家博會(huì)以3折優(yōu)惠吸引50余家企業(yè)參展，家電家居銷售額突破2000萬元。

荊州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，雙節(jié)期間，全市通過“小額普惠+大宗激勵(lì)”組合拳，共發(fā)放522萬元“惠購湖北”零售餐飲消費(fèi)券，覆蓋近3000家門店，帶動(dòng)商戶銷售額增長超20%。

“優(yōu)”出好服務(wù)

打造舒心便捷環(huán)境

雙節(jié)期間，荊州古城東門附近的荊州市公路事業(yè)發(fā)展中心免費(fèi)向游客敞開了院門，值班保安忙碌地引導(dǎo)著車輛進(jìn)出，日均引導(dǎo)、調(diào)度約300臺(tái)外來游客車輛。

荊州市城管執(zhí)法委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在延續(xù)以往8324個(gè)機(jī)關(guān)事業(yè)單位泊位免費(fèi)開放的基礎(chǔ)上，又推動(dòng)道路劃線收費(fèi)泊位及部分收費(fèi)停車場約2.2萬個(gè)泊位免費(fèi)開放。

各機(jī)關(guān)事業(yè)單位開放內(nèi)部衛(wèi)生間并備足物料，優(yōu)化“荊州停車”小程序功能，提供實(shí)時(shí)查詢、停車指引等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“找位快、停車易、離場暢”。

此外，遍布中心城區(qū)的70余座“城市驛站”化身溫馨港灣，免費(fèi)開放并提供急救藥箱、電磁爐、針線包、免費(fèi)飲水機(jī)等便民設(shè)施，成為市民游客休憩、應(yīng)急的“暖心補(bǔ)給站”。

荊州市公安局交管局也推出“輕違不罰”的暖心舉措，對(duì)因不熟悉路況駛?cè)虢袇^(qū)域及違反標(biāo)志、標(biāo)線指示等交通違法行為，情節(jié)輕微的，指出違法行為，口頭警告后予以放行。

在交通保障方面，中心城區(qū)汽車客運(yùn)班線加開64個(gè)班次，加密前往周邊景區(qū)及武漢、宜昌等城市的線路，確保游客“來得了、回得去”。

“從網(wǎng)紅到‘長紅’，把來自全國的游客留在荊州是我們的目標(biāo)。”荊州市文化和旅游局局長楊帆說，文旅不再只是景觀的展示，更是一場城與人之間真誠、平等的雙向奔赴。當(dāng)整座城市都愿意為游客“行個(gè)方便”，游客們感受到的便不僅是荊風(fēng)楚韻，更是一種賓至如歸的暖意。（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 劉澍森 通訊員 周櫟 范芹麗 劉秋娥）