2024年11月，習(xí)近平總書記在湖北考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“實(shí)施文化惠民工程，積極發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，把更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)送到群眾身邊。打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)。”

改革開放特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)旅游發(fā)展步入快車道，形成全球最大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，成為國(guó)際旅游最大客源國(guó)和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨(dú)具特色的中國(guó)旅游發(fā)展之路。

9月12日至14日，武漢迎來(lái)一場(chǎng)文旅產(chǎn)業(yè)盛會(huì)——2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“博覽會(huì)”）。博覽會(huì)由文化和旅游部主辦，圍繞“產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)示范、企業(yè)交易平臺(tái)、城市流量入口、百姓歡樂(lè)節(jié)日”的總體定位，旨在為國(guó)內(nèi)外文旅企業(yè)搭建展示推介、交流互鑒、供需對(duì)接的平臺(tái)，為人民群眾營(yíng)造可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的沉浸式文旅場(chǎng)景，向業(yè)界和公眾展現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃活力，向海內(nèi)外展示中國(guó)發(fā)展的新氣象新風(fēng)貌。

本屆博覽會(huì)以“深化文旅融合 暢享美好生活”為主題，集“展、演、銷、游”四大功能于一體，匯聚各省區(qū)市近2000家企業(yè)參展參會(huì)。博覽會(huì)為期3天，展覽面積達(dá)10萬(wàn)平方米，集中呈現(xiàn)全國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果與創(chuàng)新實(shí)踐案例，同期舉辦多場(chǎng)交易洽談會(huì)，組織首發(fā)、首秀、首演系列活動(dòng)及線上“超級(jí)品牌日”直播活動(dòng)等。部分特色活動(dòng)將延伸至武漢市域其他場(chǎng)景，并持續(xù)至國(guó)慶假期，通過(guò)線上線下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)，讓文旅魅力深度融入百姓日常生活，真正實(shí)現(xiàn)惠民樂(lè)民。

全國(guó)文旅集中亮家底 一展暢游神州勝景

2025中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)聚齊全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，市民游客來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，可以一站式暢游祖國(guó)大好河山。

各省區(qū)市紛紛推出最具代表性的文旅項(xiàng)目。成功舉辦上合組織峰會(huì)的天津市，推出VR虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目，市民前往對(duì)應(yīng)展位乘坐劃船機(jī)，戴上VR頭盔，即可瞬間化身為暢游海河的“船長(zhǎng)”，從天津之眼摩天輪下浪漫啟航；好客山東帶來(lái)非遺互動(dòng)體驗(yàn)，跟著非遺大師學(xué)習(xí)制作魯班鎖、劉氏翻花、濟(jì)寧非遺拓片等，還設(shè)有啤酒品鑒區(qū)、咖啡品鑒區(qū)等社交打卡點(diǎn)。

江蘇帶來(lái)火爆全網(wǎng)的“蘇超”，將集中呈現(xiàn)多款熱門文創(chuàng)產(chǎn)品，包括廣受歡迎的“NANTONG”和“蘇F”毛巾等，在展位設(shè)計(jì)中凝聚江南風(fēng)情、運(yùn)河文化、濕地資源，全面詮釋“水韻江蘇”深厚的人文底蘊(yùn)。

知音湖北展區(qū)豎起高達(dá)6米的云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)造型LED大屏。

湖北省17個(gè)地市州、武漢市15個(gè)行政區(qū)和功能區(qū)也全部參展。知音湖北展區(qū)豎起高達(dá)6米的云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)造型LED大屏，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略千年荊楚文明，現(xiàn)場(chǎng)可品三國(guó)文化，看武當(dāng)功夫，也能探索神農(nóng)架，欣賞民俗歌舞。武漢展區(qū)以“星漢耀江城”為主題，分為《朝宗·兩江鑄魂》《智啟·光谷星鏈》《幻城·花漾智游》《寰宇·長(zhǎng)江共鳴》四大篇章，以舞臺(tái)化設(shè)計(jì)再現(xiàn)武漢春晚盛況。黃鶴樓、光谷星河、空軌等地標(biāo)元素的融入，展示武漢獨(dú)特的城市風(fēng)貌。

中國(guó)電信、中國(guó)工商銀行、紫荊集團(tuán)、中青旅、螞蟻集團(tuán)、騰訊游戲等眾多頭部企業(yè)也將在本屆博覽會(huì)拿出重磅項(xiàng)目。攜程集團(tuán)在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開辟直播間，邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播售賣熱門款產(chǎn)品；中石化集團(tuán)將發(fā)布文旅新藍(lán)圖，讓遍布全國(guó)的易捷便利店變身“文旅服務(wù)站”。在航空文旅展區(qū)，聚齊了東方航空、南方航空、首都機(jī)場(chǎng)集團(tuán)等近40家航空企業(yè)和單位，展示“航空+文旅”的跨界融合發(fā)展新產(chǎn)品、新趨勢(shì)。

此外，還有來(lái)自法國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、日本、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、柬埔寨、土庫(kù)曼斯坦、烏茲別克斯坦、南非、埃及等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的50家海外旅行商參展。國(guó)際展商的加入進(jìn)一步拓寬了展會(huì)的文化視野，也為中外文旅合作搭建起溝通橋梁。

科技賦能沉浸體驗(yàn) 創(chuàng)新場(chǎng)景引領(lǐng)未來(lái)

文化鑄魂、科技賦能，科技正以前所未有的深度介入文旅行業(yè)，改寫游客的體驗(yàn)邊界。本屆博覽會(huì)以“高科技+文旅”為亮點(diǎn)，機(jī)器人、AR、球幕、智能穿戴等新技術(shù)不再是炫技式的存在，而是切實(shí)服務(wù)于內(nèi)容表達(dá)與觀眾互動(dòng)。

本屆博覽會(huì)以“高科技+文旅”為亮點(diǎn)，“機(jī)器人天團(tuán)”亮相。

博覽會(huì)期間，“機(jī)器人”員工將承擔(dān)一部分會(huì)場(chǎng)講解、餐飲服務(wù)、衣物護(hù)理等工作，把科技感融入游客體驗(yàn)的每一個(gè)角落。此外，一線科技公司帶來(lái)數(shù)智裝備、沉浸式體驗(yàn)，來(lái)自磐石科技的機(jī)器人樂(lè)手“寂靜”，將現(xiàn)場(chǎng)演奏《大中國(guó)》《孤勇者》等曲目。杭州靈伴科技帶來(lái)AI眼鏡，可以支持全球語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航，還能親臨大鬧天宮場(chǎng)景，看到悟空的毫毛在眼前變成金箍棒。深圳欻（chua）與無(wú)影公司攜全球首座“多業(yè)態(tài)文旅沉浸式球幕空間”亮相，以8K超高清和360°全景播放《哪吒鬧?！?、空間站發(fā)射、應(yīng)縣木塔解析等內(nèi)容，超高清分辨率沉浸式展現(xiàn)一絲一縷的文化細(xì)節(jié)。螞蟻集團(tuán)旗下支付寶數(shù)字文旅板塊力推“數(shù)智出游”，借助手機(jī)“碰一下”、智能眼鏡“看一下”等技術(shù)，無(wú)須服務(wù)人員介入，即可自助實(shí)現(xiàn)路線指引、景點(diǎn)介紹、歷史典故動(dòng)畫還原及文化互動(dòng)游戲。

硬核裝備與黑科技的組合給游戲愛(ài)好者帶來(lái)全新感觀，為傳統(tǒng)文化注入鮮活時(shí)代氣息。設(shè)備公司“ROG 玩家國(guó)度”將帶來(lái)全套電競(jìng)神裝體驗(yàn)，玩家可現(xiàn)場(chǎng)試用高性能鍵盤、鼠標(biāo)、顯示器等專業(yè)外設(shè)?，F(xiàn)場(chǎng)還有由紅鯉文化自主研發(fā)的MR數(shù)字體育項(xiàng)目——DBQ躲避球，通過(guò)穿戴設(shè)備可在虛擬現(xiàn)實(shí)融合場(chǎng)景中體驗(yàn)多人對(duì)抗，肢體動(dòng)作實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為游戲操作，宛如鉆進(jìn)游戲場(chǎng)景。

湖北館和武漢館同樣不遺余力展示科技與文旅融合。展區(qū)將呈現(xiàn)低空飛行器和荊門載人飛艇氣模，營(yíng)造強(qiáng)烈的科技氛圍，并通過(guò)VR設(shè)備體驗(yàn)滑雪與漂流的快樂(lè)。通過(guò)博覽會(huì)，洞見技術(shù)集成與沉浸質(zhì)感賦能下的文旅新趨勢(shì)。

武漢展區(qū)以“星漢耀江城”為主題，以舞臺(tái)化設(shè)計(jì)再現(xiàn)春晚武漢分會(huì)場(chǎng)盛況。

熱門IP聯(lián)動(dòng)青年潮流 消費(fèi)升級(jí)激活市場(chǎng)

文化IP與潮流內(nèi)容則是吸引年輕群體的核心資產(chǎn)，本屆博覽會(huì)匯聚了博物館文創(chuàng)、國(guó)漫、電競(jìng)、潮玩等一系列IP內(nèi)容，顯示出文旅行業(yè)正從“觀景式”旅游向“內(nèi)容型”體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院、甘肅省博物館、山西博物院、湖北省博物館帶著400多款文博好物齊聚現(xiàn)場(chǎng)，更有首發(fā)新品、限定印章等驚喜，堪稱一場(chǎng)“行走的文創(chuàng)寶藏展”。中國(guó)國(guó)家博物館代表文博“國(guó)家隊(duì)”，展示“文明初光、東方瓷韻、吉金鑄史、鏤冰雕瓊、翰墨丹青、錦繡華服”六大核心元素，120多款文創(chuàng)產(chǎn)品將歷史與美學(xué)巧妙融合。湖北省博物館不僅帶來(lái)小胖劍、編鐘冰箱貼等經(jīng)典“銷冠”，還將展出曾侯乙編鐘·磁吸發(fā)光冰箱貼、梁莊王葫蘆戒指等一批新品好物。文博展區(qū)代表著傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的具象呈現(xiàn)，既保留傳統(tǒng)文化元素，又契合現(xiàn)代審美與實(shí)用需求，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的市場(chǎng)活化。

博覽會(huì)期間，4萬(wàn)平方米的室外展區(qū)還為市民游客策劃了文旅IP大巡展、中外演藝秀等多項(xiàng)活動(dòng)，海內(nèi)外38組特色文旅IP表演團(tuán)隊(duì)、20臺(tái)花車矩陣精彩亮相。環(huán)球影城、迪士尼、長(zhǎng)隆等代表性主題樂(lè)園的強(qiáng)勢(shì)加入，其專業(yè)化的現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與互動(dòng)設(shè)計(jì)，有望為國(guó)內(nèi)其他文旅項(xiàng)目提供參考。

國(guó)內(nèi)大獎(jiǎng)“全滿貫”的《沂蒙山》，由山東歌舞劇院經(jīng)典演繹。

國(guó)內(nèi)知名劇目和演藝項(xiàng)目將在中央大舞臺(tái)輪番上演，歌劇《沂蒙山》和《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》等知名紅色劇目，陜西寶雞社火、四川變臉等非遺表演，《鳳舞楚天》《橘頌》等地方代表性文藝作品，帶領(lǐng)觀眾一秒穿越千年，領(lǐng)略歷史繁華。

電競(jìng)職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)、國(guó)潮動(dòng)漫百萬(wàn)量級(jí)二次元藝人將集聚現(xiàn)場(chǎng)，共同打造一場(chǎng)潮玩嘉年華?！褒埬隀C(jī)甲龍舟”、智能寵物MIPO等新品，則將國(guó)風(fēng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、人工智能相結(jié)合，指向一個(gè)更具互動(dòng)性和陪伴感的未來(lái)樂(lè)園模式。

本屆博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還特別打造了“美食天下”展區(qū)，為市民游客帶來(lái)一場(chǎng)融匯傳統(tǒng)與時(shí)尚的味覺(jué)之旅。以鄉(xiāng)村露營(yíng)風(fēng)為設(shè)計(jì)基調(diào)，營(yíng)造輕松自在的用餐氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)匯聚多個(gè)精品咖啡品牌，揚(yáng)子江、汪玉霞等湖北老字號(hào)，以及黃但記、美心生活、媽閣餅家、奇華等知名品牌也齊聚一堂，帶來(lái)多款中秋特色產(chǎn)品，讓觀眾在品味中感受濃濃節(jié)日氛圍。

產(chǎn)業(yè)對(duì)接共謀發(fā)展 超級(jí)平臺(tái)展現(xiàn)交易硬實(shí)力

為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展，博覽會(huì)期間，一系列高規(guī)格、專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)交流及交易洽談活動(dòng)將于武漢洲際酒店國(guó)際會(huì)議中心隆重舉辦。本次活動(dòng)涵蓋多個(gè)主題論壇、供需對(duì)接及簽約儀式，旨在促進(jìn)行業(yè)資源整合，推動(dòng)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景與新業(yè)態(tài)的落地，全面展現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)與新動(dòng)能。

9月12日下午將舉辦兩場(chǎng)重磅論壇，發(fā)布權(quán)威研究成果，為相關(guān)領(lǐng)域提供方向指引?！跋M(fèi)引領(lǐng)·場(chǎng)景創(chuàng)新——沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)交流活動(dòng)”將圍繞人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、具身機(jī)器人、城市更新及文化IP等熱點(diǎn)，探討沉浸式文旅新場(chǎng)景與新模式；“多元融合·煥新破局——文商旅融合發(fā)展交流促進(jìn)活動(dòng)”則聚焦文商旅融合實(shí)踐與標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，發(fā)布行業(yè)研究成果，推動(dòng)共識(shí)形成與資源對(duì)接。

為進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，五場(chǎng)供應(yīng)鏈交易洽談系列活動(dòng)將于9月12日至13日陸續(xù)開展，推動(dòng)資源精準(zhǔn)對(duì)接，涵蓋國(guó)潮文創(chuàng)、文旅運(yùn)營(yíng)、海外旅行商合作、文旅裝備首發(fā)、數(shù)智文旅等主題，搭建供需對(duì)接及合作磋商的高效平臺(tái)。

與此同時(shí)，“文旅融合 潮購(gòu)中國(guó)”線上超級(jí)品牌日大直播活動(dòng)也將盛大開啟。通過(guò)聯(lián)合展商、文旅企業(yè)及頭部OTA平臺(tái)，在專門設(shè)立的“超級(jí)直播間”開展多場(chǎng)帶貨直播，推出限時(shí)搶購(gòu)和文旅福利，上線產(chǎn)品超過(guò)1500款，涵蓋機(jī)票、酒店、門票、游輪、度假等九大核心品類。打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，打通展示、銷售與供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。

本次系列交流與交易活動(dòng)，不僅是新產(chǎn)品、新技術(shù)、新項(xiàng)目的展示平臺(tái)，更是文旅產(chǎn)業(yè)在面對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)背景下的一次集體探索與實(shí)踐，通過(guò)博覽會(huì)推動(dòng)構(gòu)建更加開放、聯(lián)動(dòng)、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

文化潤(rùn)澤人心，產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)發(fā)展。武漢市文化和旅游局誠(chéng)邀大家共赴這場(chǎng)文博之約，共享全民文化嘉年華，共促文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。