羅田縣九資河鎮(zhèn)的三圣劇場(chǎng)管理員老張，如今有了新習(xí)慣：演出結(jié)束后在劇場(chǎng)多留半個(gè)小時(shí)。他笑著說(shuō)：“經(jīng)常有游客拉著演員合影，問(wèn)明天演什么——咱們的小劇，把來(lái)去匆匆的‘過(guò)路客’變成了‘回頭客’?！?/span>

8月10日，武漢游客李遠(yuǎn)明在朋友圈感嘆：“看完戲，再去嘗一碗密齋藥膳，仿佛觸摸到了黃岡的魂?！?/p>

從羅田縣九資河鎮(zhèn)三勝劇場(chǎng)的《情戀大別山》《萬(wàn)密齋·尋方》到黃梅東山問(wèn)梅村的沉浸式黃梅戲巡游，從紅安長(zhǎng)勝街的紅色小劇《紅安永遠(yuǎn)紅》到浠水多彩旅游路上的民歌小劇《一進(jìn)團(tuán)陂街》，黃岡正以文化小劇為支點(diǎn)，撬動(dòng)避暑經(jīng)濟(jì)的“熱消費(fèi)”，讓“清涼體感”升華為“精神滋養(yǎng)”。

這一嬗變的背后，是黃岡對(duì)文旅融合的深度思考與創(chuàng)新實(shí)踐——用文化內(nèi)容延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，讓“淺度觀光”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”，以文化IP提升文旅附加值，以80余部原創(chuàng)文化小劇為核心引擎，最終實(shí)現(xiàn)從“納涼觀光”到“文化養(yǎng)心”的質(zhì)變。今年“五一”期間，文化小劇商演平均上座率超90%，拉動(dòng)全市旅游綜合收入同比增長(zhǎng)26.87%。

“看戲”到“戲游”——

文化小劇成為“入戲”的法寶

在黃岡，文化小劇早已突破傳統(tǒng)舞臺(tái)的邊界，成為景區(qū)里的“常駐嘉賓”。

羅田縣九資河鎮(zhèn)三勝劇場(chǎng)內(nèi)，《萬(wàn)密齋·尋方》的時(shí)空轉(zhuǎn)換與互動(dòng)演繹，將觀眾帶入明代醫(yī)圣萬(wàn)密齋懸壺濟(jì)世的歷史場(chǎng)景，每場(chǎng)演出后，一些游客自發(fā)前往劇場(chǎng)旁的藥膳體驗(yàn)館，品嘗劇中提到的養(yǎng)生膳食。這種“觀劇+體驗(yàn)”的模式，讓原本走馬觀花的游客停留時(shí)間平均延長(zhǎng)1.5小時(shí)，周邊餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)30%。

一部《長(zhǎng)江邊的婚禮》從采風(fēng)到首演僅45天，在團(tuán)風(fēng)牛車(chē)河景區(qū)連演40場(chǎng)，吸引1.3萬(wàn)人次觀看。這部以渡江戰(zhàn)役為背景的紅色小劇，將婚禮現(xiàn)場(chǎng)與支前場(chǎng)景交織，演出結(jié)束后，游客可參與“手工制作渡江船?！斌w驗(yàn)，人均消費(fèi)增加80元，景區(qū)二次消費(fèi)占比從20%提升至45%。這種“低成本、快節(jié)奏、大流量”的創(chuàng)作理念，使小劇能敏捷響應(yīng)市場(chǎng)需求。

在麻城龜峰山星空劇場(chǎng)，《十送紅軍》的旋律響起，觀眾不再正襟危坐——他們被邀請(qǐng)上臺(tái)共舞，在“搶糧食”游戲中感受蘇區(qū)軍民情誼。

這種打破傳統(tǒng)觀演關(guān)系的“沉浸式交互”模式，成為文化小劇的標(biāo)志性基因。文旅專(zhuān)家阮燦如評(píng)價(jià)：“在供給端，小劇豐富了消費(fèi)場(chǎng)景；在需求端，則提升了游客滿(mǎn)意度，是真正的雙贏?！?/p>

“戲中游”如火如荼，黃梅戲巡游唱主角。在黃梅縣東山問(wèn)梅村，演員化身“女駙馬”“董永”游走于青石板街，與游客即興互動(dòng)?！皯蛑杏巍蹦Ｊ绞咕皡^(qū)單日游客量突破萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)35%，游客平均停留時(shí)間從2小時(shí)延長(zhǎng)至4.5小時(shí)。

機(jī)制創(chuàng)新邁大步。黃岡通過(guò)“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作”模式，建立文化小劇常態(tài)化演出體系。

市文旅局聯(lián)合文藝院團(tuán)打造“東坡廟會(huì)三寶”品牌，推出《承天寺趣事》等精品劇目，在省黃梅戲藝術(shù)劇院周末劇場(chǎng)實(shí)現(xiàn)固定演出；各縣市區(qū)則結(jié)合地域特色，如英山縣在畢昇紀(jì)念園常態(tài)化演出《尋找畢昇》，蘄春縣在李時(shí)珍紀(jì)念館推出《醫(yī)圣拜師》，形成“一縣一品”的文化供給網(wǎng)絡(luò)。2024年，全市文化小劇進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)演出超3000場(chǎng)，直接帶動(dòng)旅游綜合收入增長(zhǎng)18.75%。

這種常態(tài)化演出不僅豐富了文旅內(nèi)容，更構(gòu)建了“觀演—體驗(yàn)—消費(fèi)”的閉環(huán)。蘄春縣文旅局黨組書(shū)記朱楚芳說(shuō)：“文化小劇不是簡(jiǎn)單的演出，而是通過(guò)場(chǎng)景化敘事，讓游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，在情感共鳴中延長(zhǎng)停留時(shí)間，提升消費(fèi)意愿?！?/p>

景區(qū)融合再造消費(fèi)鏈條。文化小劇的活力，更體現(xiàn)在與景區(qū)生態(tài)的深度咬合。在英山長(zhǎng)征國(guó)家文化公園，《姐兒》講述紅軍戰(zhàn)士與當(dāng)?shù)毓媚锏膼?ài)情故事，散場(chǎng)后觀眾可體驗(yàn)草鞋編織、品嘗“得勝湯”藥膳。一套“觀劇+體驗(yàn)+消費(fèi)”的閉環(huán)由此形成，帶動(dòng)該景區(qū)療養(yǎng)團(tuán)隊(duì)接待量突破100批次，周邊民宿增收60%。

“戲臺(tái)”到“生活”——

傳統(tǒng)戲曲成為“突圍”的引擎

8月初的一天，武漢蔡甸區(qū)60多名學(xué)生，沿著多彩旅游路羅九線，抵達(dá)羅田縣白廟河鎮(zhèn)付家廟村外婆橋研學(xué)實(shí)踐教育基地。

孩子們剛畫(huà)好京劇臉譜，研學(xué)領(lǐng)隊(duì)就提醒：“大家把臉譜戴上，聽(tīng)聽(tīng)羅田的東腔戲?！鳖D時(shí)，課堂上響起一陣高亢清脆的歌聲，屏息凝視間，羅田東腔戲非遺傳承人丁富國(guó)、閻焰良、李艷福聯(lián)袂唱起了“哦呵腔”，當(dāng)?shù)赜置邦睬弧?。丁富?guó)說(shuō)：“教孩子們學(xué)唱原汁原味的東腔戲，就是為了傳承古戲腔，把好文脈留下來(lái)?！绷_田是巴蜀蠻夷文化與吳楚文化的融合之地，有大別山放歌、東腔戲、趕柳翠、羅田畈腔、蕩腔鑼鼓等特色文化。

如今，黃梅戲、東路花鼓戲等傳統(tǒng)戲曲，在黃岡正經(jīng)歷著從“博物館式保護(hù)”到“生活化傳承”的蛻變。

在黃梅縣繡娘田園景區(qū)，采茶戲與萬(wàn)畝茶田結(jié)合，游客白天采茶制茶，夜晚圍坐茶園聽(tīng)?wèi)?，這種“茶戲融合”模式使景區(qū)復(fù)游率提升至40%以上，衍生出的“茶戲研學(xué)套餐”年?duì)I收超500萬(wàn)元。

沉浸式演繹風(fēng)生水起。紅安縣將軍影視城推出《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》，游客化身“戰(zhàn)士”參與攻城行動(dòng)，通過(guò)激光投影、環(huán)繞聲效還原戰(zhàn)場(chǎng)場(chǎng)景。這種“實(shí)景+互動(dòng)”模式使景區(qū)游客量增長(zhǎng)23%，門(mén)票收入與二次消費(fèi)比例從1：0.8提高至1：1.5。

年輕化表達(dá)如火如荼。湖北黃梅戲藝術(shù)劇院培養(yǎng)的00后演員黃瑞，在景區(qū)演出時(shí)將抖音熱門(mén)BGM融入黃梅戲唱段，吸引年輕游客自發(fā)拍攝短視頻傳播，相關(guān)話(huà)題播放量超2000萬(wàn)次，帶動(dòng)景區(qū)線上預(yù)訂量增長(zhǎng)。

技術(shù)賦能提升消費(fèi)體驗(yàn)。黃岡運(yùn)用現(xiàn)代科技激活傳統(tǒng)戲曲?！队鲆?jiàn)東坡》沉浸式演出通過(guò)全息投影技術(shù)，讓蘇軾的詩(shī)詞化作流動(dòng)的光影，游客可“穿越”至承天寺夜游，與虛擬蘇軾互動(dòng)對(duì)詩(shī)。這種“科技+文化”的呈現(xiàn)方式，使景區(qū)夜間游覽占比從10%提升至35%，客單價(jià)增加120元。

傳統(tǒng)戲曲的活化不僅提升了文旅體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了文化傳承。麻城市東路花鼓戲劇院創(chuàng)排的《大別山上七枝花》，以七位真實(shí)女性為原型，講述她們擁軍支前的故事。演出結(jié)束后，當(dāng)?shù)貙W(xué)校將該劇納入校本課程，培養(yǎng)出100余名“小小傳承人”，使這一瀕危劇種重獲新生。

夜幕下的羅田縣鳩茲古邑，文化小劇的“熱浪”剛剛散去，羅田東腔戲的唱腔仍在回蕩。00后游客小林在朋友圈寫(xiě)道：“本以為來(lái)避暑，卻邂逅了滾燙的靈魂，享受了文化的滋養(yǎng)?！?/p>

知名策劃人張漸秋分析，從羅田的吊鍋夜市到深圳文博會(huì)的活字印章，從牛車(chē)河畔的小劇到愛(ài)丁堡的禮物，黃岡用實(shí)踐驗(yàn)證了一個(gè)邏輯：當(dāng)文化成為避暑經(jīng)濟(jì)的“心”引擎，山水便不再是普通的景觀，而升華為精神原鄉(xiāng)。

“流量”變“留量”——

文化IP成為“留客”的磁石

黃岡以“東坡文化”為統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建“文化IP+”生態(tài)體系，將文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)動(dòng)能?！皷|坡三寶”（文化小劇、文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食）成為撬動(dòng)避暑經(jīng)濟(jì)的核心杠桿——東坡主題小劇《承天寺趣事》帶動(dòng)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)300%，與伊利合作推出的“蘇東坡版酸奶”上市首月銷(xiāo)量破10萬(wàn)瓶，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

“白+黑”激活夏夜動(dòng)能。

黃岡將東坡文化元素融入城市肌理，如黃州遺愛(ài)湖公園的“東坡夜游”項(xiàng)目，以“一詞二賦”為線索設(shè)計(jì)燈光秀，游客可掃碼聆聽(tīng)蘇軾生平故事，景區(qū)夜間收入占比提升至50%；麻城“村K大舞臺(tái)”上，電子舞曲版《映山紅》引爆千人合唱，獲勝者懷抱“稻夢(mèng)空間”大米等土味獎(jiǎng)品歡呼雀躍；羅田九資河鎮(zhèn)鳩茲古邑內(nèi)，《不識(shí)·余三勝》的京劇唱腔在百年戲臺(tái)回蕩，觀眾看戲之余大快朵頤品嘗羅田吊鍋。

夜經(jīng)濟(jì)威力顯現(xiàn)：龜峰山“村K”開(kāi)幕后，周末客房預(yù)訂量飆升200%，景區(qū)南瓜湯、野菜粑日均銷(xiāo)量超千份；麻城天景山的漂流安全員支起燒烤攤，收入翻兩番；英山畢昇活字印刷體驗(yàn)館開(kāi)放夜場(chǎng)，親子家庭拓印東坡詩(shī)詞；黃州東坡文創(chuàng)空間上演《承天寺趣事》，觀眾品著東坡餅感悟“人間有味”。

英山縣還以畢昇活字印刷術(shù)為IP，開(kāi)發(fā)“活字印章”“古法造紙”等體驗(yàn)項(xiàng)目，與深圳文博會(huì)合作推出的“愛(ài)丁堡活字印章”成為國(guó)際文化交流禮品，帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品年銷(xiāo)售額突破5250萬(wàn)元。

產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸。羅田縣以“余三勝京劇文化”為IP，打造京劇主題酒店、戲服租賃、戲曲研學(xué)等業(yè)態(tài)，三勝劇場(chǎng)周邊形成“京劇文化街區(qū)”，商戶(hù)年?duì)I業(yè)額平均增長(zhǎng)30%。

文化IP的加持使黃岡文旅附加值顯著提升。2024年，全市文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)元，特色美食“來(lái)黃必點(diǎn)30道菜”帶動(dòng)餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)25%；黃梅縣因《莫錯(cuò)過(guò)》等文化小劇帶動(dòng)，上半年旅游綜合收入同比增長(zhǎng)20%。

文化IP激活消費(fèi)鏈。通過(guò)文化小劇、傳統(tǒng)戲曲活化等方式，黃岡將“演員技藝、文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺名錄”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本，形成“文化賦能—體驗(yàn)升級(jí)—消費(fèi)增長(zhǎng)”的良性循環(huán)。英山縣文旅局負(fù)責(zé)人說(shuō)：“文化IP不是簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，而是通過(guò)場(chǎng)景化、體驗(yàn)化、產(chǎn)品化的設(shè)計(jì)，讓文化真正‘活’在游客的消費(fèi)鏈條中?！?/p>

當(dāng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，特色美食也成為“引客磁石”?！皝?lái)黃必點(diǎn)30道菜”評(píng)選，讓美食升級(jí)為文化媒介。羅田板栗燉雞湯端上藏龍大酒店餐桌時(shí)，配著京劇主題筷套和“一見(jiàn)如故鄉(xiāng)”紙杯；英山神峰山莊的“十大碗”宴席，每道菜講述一個(gè)紅色故事。浠水龐安時(shí)藥膳館——將宋代名醫(yī)典籍轉(zhuǎn)化為菜品，中醫(yī)文化在舌尖蘇醒。美食IP還催化三產(chǎn)融合。蘄春開(kāi)發(fā)蘄艾入膳，帶動(dòng)40余家藥膳餐廳興起；紅安永河千張煲拉動(dòng)大豆種植面積擴(kuò)大3倍；麻城肉糕產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋32個(gè)村。（黃岡日?qǐng)?bào) 記者 鄒德祥）

記者手記：

從“避暑”到“養(yǎng)心”的啟示

黃岡的實(shí)踐證明，文旅融合的核心不在于資源稟賦，而在于文化表達(dá)的創(chuàng)新。當(dāng)文化小劇在山水間流淌，當(dāng)傳統(tǒng)戲曲在街巷中重生，當(dāng)文化IP在消費(fèi)中裂變，黃岡正以“文化養(yǎng)心”重塑避暑游的價(jià)值內(nèi)涵——游客不再是匆匆過(guò)客，而是文化的體驗(yàn)者、傳播者和受益者。

這種嬗變不僅為黃岡帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更在文化傳承與現(xiàn)代消費(fèi)之間架起了橋梁，為全國(guó)文旅融合提供了“黃岡樣本”。在文旅競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，黃岡的“避暑密碼”揭示了一個(gè)真理：真正的文旅吸引力，不在于自然景觀的單一饋贈(zèng)，而在于文化內(nèi)涵的深度挖掘。唯有讓文化成為“留客”的磁石、“增值”的引擎、“共情”的紐帶，才能讓避暑游從“流量狂歡”走向“價(jià)值深耕”，最終實(shí)現(xiàn)從“納涼”到“養(yǎng)心”質(zhì)的飛躍。